인터넷 마케팅(옥션)

소개글

옥션에 관한 인터넷 마케팅을 조사하였습니다.

목차

1.인터넷마케팅 정의
2.STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3.마케팅전략(4P)
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (광고)
4.결론

본문내용

1. 인터넷 마케팅 정의
사이버마케팅(cyber marketing)이라고도 한다. 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있다. 인터넷을 통한 마케팅은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖는다. 또한 기존의 시장 점유율 위주의 마케팅에서 벗어나 고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있어 인터넷 시대의 효과적인 마케팅 수단으로 떠오르고 있다.
아울러 기존의 유통 방식은 경로가 다양하기 때문에 비용이 높지만 이 마케팅 방식에서는 거래가 기업과 소비자 간에 직접 이루어지기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수도 있다. 전통적인 거래 공간인 시장 또는 쇼핑센터 등의 물리적인 장소는 물론, 영업시간도 별도로 필요하지 않고 판매자와 구매자가 거래를 위하여 만나지 않아도 되며, 소비자의 입장에서는 아이디어 개발과 제품설계 등에 참여하여 자신의 의견을 반영시킬 수도 있다.

2. STP분석
(1) Segmentation
우선 옥션 시장을 연령대에 따라 세분화하면 인터넷 이용률과 다양한 상품 구매욕구 단연 높은 10~30대와, 인터넷 이용률은 다소 떨어지고 대형 할인점 주로 이용하는 30~50대와, 인터넷은 이용률이 거의 미비한 60대 이상으로 나눌 수 있다. 그리고 옥션 시장을 경매 이용률에 따라 세분화하면 가전/통신 경매시장, 컴퓨터 S/W 경매시장, 의류시장 경매시장, 패션 잡화 경매시장, 스포츠제품 경매시장, 가구 경매시장 순으로 나눌 수 있다.
* 10 - 30대: 인터넷 이용률과 다양한 상품 구매욕구 단연 높음.
* 30 - 50대: 인터넷 이용률은 다소 떨어짐 대형 할인점 주이용
* 60대 -이상: 인터넷은 이용률은 거의 미비

참고 자료

없음