도요타의 마케팅 전략

소개글

도요타의 마케팅 전략을
이 자료 하나에 다 모아놨습니다.

목차

1. 연혁

2. 렉서스 소개 및 해외시장 상황

3. 토요타의 생산방식

4. 토요타의 마케팅전략(STP, 4P, BCG Matrix)

5. 토요타의 해외성공 사례

6. 토요타가 나아갈 방향

본문내용

2. 렉서스 소개 및 해외시장 상황
렉서스 소개
북미시장을 노리고 만든 고급브랜드
렉서스 브랜드 정신 : 완벽을 향한 끊임없는 추구

도요타의 완벽주의 기술철학과 일본의 장신정신 전통 계승

- “운전자에게 참된 기쁨을 선사한다”는 새로운 마케팅 개념

- 변화추구,신차개발을 게을리 하지 않으며 품질 고객만족의 렉서스만의 기본정신
을 잃지 않는 고급차 브랜드로 입지를 굳혀가고 있다.

3. 토요타의 생산방식
간판 방식(just in time)
1. 생산부문의 각 공정별로 작업량을 조정함으로써 중간 재고를 최소한으로 줄이는 관리체
계이다. 필요한 때에 필요한 만큼의 부품만 확보한다는 일본의 대표적인 경영방식으로,
뒷공정이 앞 공정으로 필요할 때에 필요한 물품을 필요한 양만큼 인수하러 가고 앞 공정
은 그 인수한 만큼 만들어 보충한다면 생산현장의 불필요·불균형·불합리를 없애 생산성
을 향상시킬 수 있다는 방식이다.
2. 생산흐름에 따라 품명과 품번·소요랑 등이 적힌 간판을 이동시키면서 작업을 진행한다고
해서 이름이 붙여졌으며, just in time을 줄여 JIT라고도 한다. 물건이 팔리는 양에 따라
생산라인이 가동되는 체계이므로 재고를 최소한으로 줄인다는 장점을 지닌다.

도요타 생산방식의 특성
1. 기존 개념을 깨는 발상
2. 고객을 우선하는 사고
3. 고객이 주문한 것만 판매한다는 사고
4. 인간 중심의 생산활동

참고 자료

없음