IMC의 정의

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최초 등록일: 2010.05.07
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IMC의 정의

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*IMC의 정의
- IMC는 다양한 전략적분야(예를 들면, 일반적 광고, 직접반응, 판매촉진 및 PR)를 통합하고 결합시켜 명확성, 일관성, 최대의 커뮤니케이션 효과를 얻는 프로그램의 부가가치를 인정하는 개념이다.
- Don Schultz 교수의 정의
- 구매와 고객충성도의 유지를 이끌어 내기 위해 고객이나 예상고객에게 노출되는 제품 또는 서비스에 관한 모든 정보원천을 관리하는 과정.
- 기업이 모든 커뮤니케이션 활동을 적절히 조정해야 한다고 보는 사고
- 기업의 커뮤니케이션 활동에 참여하는 모든 부분이 한 목소리, 통일된 메시지, 일관된 이미지로 표적 소비자에게 말하도록 잘 조정되어야 한다는 것을 의미한다.

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