매스미디어와 광고의 수익성

소개글

매스미디어의 수익 중 공영방송의 경우 크게 비중을 차지하는 광고의 특징과 종류 그리고 그 관계에 대해 알아보고 앞으로의 유비쿼터스 시대에 도래할 뉴미디어를 통한 새로운 혁신적인 광고의 변화에 대해 알아본다.

목차

1.서론
매스미디어와 광고
2.본론
3.결론

본문내용

1.서론
매스미디어와 광고
매스미디어의 등장은 불과 1세기에 지나지 않지만 그로 인해 우리의 삶은 윤택해진 게 사실이다. 최근에 우리는 ‘뉴미디어’라고 하는 새로운 매체들을 직⦁간접적으로 자주 접할 수 있게 되었는데 인터넷 신문, 웹진, e-북 등은 각각 기존의 신문과 잡지 및 책과 같은 인쇄매체의 뉴미디어라고 할 수 있다. 라디오는 오늘날 DAB라는 뉴미디어로 발전하고 있고 텔레비전은 뉴미디어 방송으로 발전하고 있다. 또한 단말기의 융합체라고 불리우는 DMB와 통신 네트워크를 광대역 망으로 통합한 융합형 멀티미디어 서비스와 IPTV등 뉴미디어 서비스의 종류가 더욱 다양해지고 있다. 이를 통해 매스미디어는 지금까지와는 다르게 별개로 존재했던 매체들이 하나의 정보망으로 통합되어 그동안에 수동적이었던 소비자에게 여러 가지 서비스를 제공할 수 있게 되었다. 이러한 상업적 정보를 전달하는 복합체적 기구를 매스미디어라 하는데, 이런 미디어를 통해 다양하고 많은 수용자들에게 전달이 가능하다. 현대 사회는 산업사회, 즉 이익 사회이다. 미디어와 관련 있는 광고에 대하여 조사하고 매스미디어와 어떤 관련이 있는가 알아본다.
2.본론
(1)미디어산업과 광고와의 관계
1)미디어의 수익원
미디어의 수익원은 크게 세가지 형태로 볼 수 있다. 미디어 상품과 광고 그리고 시청료로 나뉜다. 여기서 시청료로는 수익원에 포함되지만 크게 다루지 않기로 한다. 미디어 상품은 드라마나 케이블, 광고 영화,인터넷 사이트의 미디어서비스를 총칭하는데 광고주들이 좋아하는 미디어 상품으로는 1박2일 여행 상품이나 클러치등이다. 광고는 다시 네가지 형태로 나뉘는데 간접광고 즉 PPL이라고 불리는 광고와 중간광고라고 해서 프로그램 중간에 쓰이는 광고가 삽입된 광고제도가 있다. 그리고 검색광고라 해서 인터넷으로 검색하면 뜨는 팝업창의 일종이 있는데 거의가 스팸으로 봐도 무방하다. 마지막으로 가상광고라 해서 축구경기 중에 화면에 뜨는 광고가 있다. 광고는 비행기로 치면 연료인데 그만큼 차지하는 비중이 크다고 할 수 있다.
2)시청률과 광고
시청률과 광고의 관계는 산술적으로 봤을 때 비례의 관계라고 할 수 있다. 예를 들어 영화 1편을 8천원에 본다고 하면 우리가 매일 보는 드라마나 예능 프로그램은 하루에 2편씩만 봐도 한달이면 60편이 넘기 때문에 KBS같은 공영방송의 경우 제작비 여건상 도저히 시청료로는 감당이 안되어 광고를 넣지 않으면 안된다

참고 자료

백과사전, 미디어와 정보사회(나남)