성공적인 브랜드 마케팅으로 지역을 대표하는 관광자원이 된 축제

소개글

함평, 이천 도자기, 독일 맥주 축제, 스페인 축제를 포함한 A+자료

목차

1. 브랜드 가치의 중요성
2. 지역축제의 브랜드화
3. 축제의 브랜드화 성공사례
4. 지역 축제 브랜드화 발전 방향에 관한 의견

본문내용

1. 브랜드 가치의 중요성
오늘 날 기업들이 보유하고 있는 가장 중요한 자원 중의 하나라고 인식 되고 있는 것이 바로 ‘브랜드’
브랜드는 어떤 장소나 제품, 서비스에 대한 소비자들의 모든 경험을 담는 그릇으로 기능적이고 감성적인 혜택, 제품 또는 장소의 특성, 사용(방문체험)경험과 상징들의 집합체
이러한 맥락에서 브랜드는 제품 자체의 자부심인 기능적 특성을 넘어 소비자의 가치와 개성의 표현을 즐긴다는 소비자의 자부심까지 의미

[ BRAND ]
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭

1. 브랜드 가치의 중요성
[ BRAND ]
현대 사회의 소비자는 자신만의 개성을 추구하기를 원하고 있다.
강력한 브랜드 구축은 소비자에게 자신만의 정체성과 차별성을 구축 하게한다는 속성 때문에 브랜드가 각 기업의 마케팅 수단의 하나로 이용되고 있다.
지역축제의 브랜드화

<중 략>

4. 지역 축제 브랜드화 발전 방향에 관한 의견
오늘 날 국내 지자체들은 지역의 경쟁력을 강화시키고, 지역 경제 활성화에 기여하고자 지역의 유,무형 자원을 활용한 지역 브랜드화에 앞장서고 있다.
1990년대 지방자치제 실시 후 지역 브랜드화는 본격적으로 시작 되었으며, 지역 간 경쟁적인 브랜드 개발과 도입은 비슷한 컨셉을 가진 브랜드들의 난립으로 소비자 혼란을 초래하는 등 최근 여러 문제점들이 생겨나고 있다.
이제, 국내 지자체들은 경쟁적인 브랜드 개발 단계를 지나 이제는 보다 효율적으로 브랜드를 활용하고 관리하는 방법에 대해 고민하여야 하며, 체계적이고 효과적인 브랜드 관리가 절실히 필요하다.

4. 지역 축제 브랜드화 발전 방향에 관한 의견
앞서 말한 사례들과 같이 지역을 대표하는 축제를 브랜드화하기 위해 지역주민의 참여, 도시 자체 브랜드 개발, 독특한 프로그램 개발, 메

참고 자료

사진자료-www.istockphoto.co.kr
함평나비축제 공식사이트-www.inabi.co.kr
이천 도자기축제 공식사이트-www.ceramic.co.kr
‘지역자원과 지역축제’ 서적
‘빛으로 보는 세계 축제’ 서적