현대카드 마케팅사례분석

소개글

현대카드의 마케팅성공사례분석

목차

시장상황 및 브랜드 포지셔닝
캠페인 목적
크리에이티브 전략
프로모션전략과 미디어전략

본문내용

● 현대카드는 Work – out 상태였던 기존 신용카드 회사인 ‘다이너스티 카드’를
인수하며 2001년에 카드업계에 진출한 후발회사였다.
● 시장에는 수많은 신용카드의 난립으로 포화상태였음.
● 현대카드가 시장에 진출했을때는 1.8%의 점유율로 현대라는 브랜드가 무색하게
낮은점유율 보였다.
● 현대M 카드를 출시한 현대카드는 아직 신용카드가 없거나 1장정도만있는
신규카테고리유저(NCU) 층을 타겟(T)로 설정했다.
● 이들은 20~30대의 젊은 타겟으로 쇼핑, 여가생활에 카드를 주로이용하고, 포인트적립과 같은혜택에 민감한 반응을 보였다.
● 포인트 적립혜택 부분에 카테고리(C) 를 정하고, 편익 포지셔닝(B) 은 카드를 사용할수록
적립되는 포인트로“다양한 혜택”을 누릴 수 있다는것 이었다.
● T-C-B 편익포지셔닝에는 쇼핑, 여행, 문화생활, 여가 에 카드를 사용하면 포인트 적립이
높고 적립된 포인트로 다양한 혜택을 누릴 수 있다는 점을 강조하였다.

참고 자료

없음