홍진크라운(HJC) 경영전략(기업분석 마케팅 인터뷰등 모두 포함)

소개글

세계 제 1의 헬멧기업 홍진크라운 경영전략에 관한 발표입니다.

직접방문 인터뷰도 포함한 A+자료입니다.

목차

<HJC 소개>
HJC 소개
HJC 현재 위치
<전략분석>
마케팅 분석
해외/ 국내 판매전략
브랜드 전략
사업 다각화 전략
경쟁사 벤치마킹
<결론>
전략 강화와 시장개척을 위한 방안

본문내용

집중화, 고객친밀성, 시장지배력 강화,
세계화 지향의 마케팅 전략

- Marketing Mix 4P’s
- STP 전략
- SWOT 분석
<product>
다양한 디자인과 다양한 사이즈
신제품개발에 적극적인 투자, 철저한 품질관리
다품종 소량생산, 고객 욕구 반영
<price>
품질대비 저렴한 가격
고가격 - 고품질 전략 수립
자동화를 통한 대량생산으로 원가를 낮춤
<place>
세분화한 4개의 세일즈 그룹(미국 시장)
제품가격에 따른 효과적인 생산라인
선주문 – 후생산체제, 판매대리인제도
<promotion>
각종 모터쇼와 박람회를 통한 홍보
소비자의 입소문
각종 영화, 잡지 등 매체의 활용
미국은 헬멧착용을 법으로 정하고 있으며 연간 수요가 200만개 이상
외국에서의 헬멧은 신체보호용뿐만아니라 자기개성 표현수단이 됨
유럽의 라이더수 증가로 인한 시장수요증가
-독일의 여성라이더 수 증가
-네덜란드의 교통정체심화로인한 교통수 단으로서의 오토바이수요 증가
OEM이 아닌 독자적 브랜드 고수
철저한 기술개발(R&D) 중심
고품질-중가 가격대 전략
-틈새시장 공략
고객감동 전략
-소매상, 도매상의 만족이 또 다른 고객을 부른다
-고객의 욕구 파악,반영-아동용 헬멧
-철저한 애프터서비스
판매대리인을 통한 효율적 유통전략

참고 자료

홍진HJC공식페이지 - http://www.hjc-helmet.com
한국경제(09.12.16일자)기사 “가장 존경 받는 기업인 HJC홍완기 회장” http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009121640881
이데일리-2009.11.27 인터넷 기사 "홍수기 HJC 회장 자서전 출간”
신화창조의 비밀 (김용준)
마케팅원론 (안광호, 하영원, 박홍수) – 학현사
마케팅 계획 및 전략 (김갑식) – 한국학술정보
동아일보 www.donga.com
한국 경제 뉴스 www.hankyung.com
HJC Helmets 미국홈페이지 www.hjchelmets.com
HJC Helmets 유럽홈페이지 www.hjc-europe.com
MBC 다큐멘터리 http://www.imbc.com/sisa_docu/success/no_54.htm
이코노미스트 http://www.econopia.com/
모터패션 http://www.motorfashion.net
[기술경영] 홍진 HJC 기술 혁신 전략 사례 : 레포트샵
http://blog.dreamwiz.com/dud8wl/6453327 ADF 블로그 내 검색
Etnsws (2009.03.02일자)기사”굿센테크날러지, 홍진HJC·현대차硏 사업 수주”
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200902270111