문화 속에서 행복을 찾는다 - 할리데이비슨

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상품에 포함된 문화를 판매해라

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본문내용

문화속에서 행복을 찾는다.
사람이 살아가는 문화속에서 행복을 찾아 나가며 그안에서 자신의 가치추구가 무엇인지 파악하여 행복을 찾게 된다. 이런 글로벌시대의 소비형태들을 비추어 기업들은 문화적 측면에서 소비자의 니즈와 원츠를 파악해낸다.
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국제협상론
행복이란?
행복을 갖는다
우연을 통하여 이득을 얻는 것이다.
혹은 우연히 유리한 위치를 얻는 것이다.
행복을 느낀다
태이다.
독일어 "행복(Glueck)"의 정의
독일어에 있어 "행복"은 두 가지 구분되는 의미로 사용된다. 하나는 "행복을 갖는다"는 의미이고 다른 하나는 "행복을 느낀다"는 의미이다.
국제협상론
소비자들은 왜 행복을 찾는가?
S-Simply, Humbly, Happily
(소비자 행복찾기)
는 정서적, 심리적, 신체적 불안 해소와 안전에 초점을 둔, 소박하고 작은 행복을 선호하게 된다. 소비가치의 무게중심이 사회적 성취에서 일상의 행복으로 옮겨가고 있는 것.
국제협상론
문화는 상품이다.
제품의 차별화 만으로는 부족
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상품에 포함된 문화를 판매해라.
국제협상론
할리데이비슨
현재 할리 데이비슨은 650cc 이상 중대형
모터싸이클의 세계 1위 업체
할리 데이비슨의 창립
- 1903년 미국 밀워키에서 윌리엄 할리(William Haley)와 아더 데이비슨(Arthur Davidson)이 첫 모델을 제작
- 자전거를 좀더 편하게 타기 위하여 연구를 시작하면서 시초가 됨.
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할리데이비슨의 경쟁력
경영 상 특이점
마케팅 컨셉
부속품
악세사리

참고 자료

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