DSLR에 대한 소비자들의 가치, 속성, 혜택등에 관한 관여도 분석

소개글

이 레포트는 소비자 행동분석 강의의 레포트로 소비자의 NEEDS를 파악하여
소비자의 DSLR에 대한 관여도를 알아보는 프로젝트로, 관여도를 통해
레더링하고, 시장분석(SWOT)을 통해 전략(4P, STP)을 세우면서 끝이 납니다.

목차

1. dslr을 인터뷰 대상 항목으로 정한 이유는 무엇인가?
2. 인터뷰 방법 & 인터뷰 일정
3. 5명 product champion의 LADDERING
4. 인터뷰어의 관심도 결정요인과 관여도
5. DSLR의 SWOT분석
6. 4P
7. STP
8. 느낀점
*별첨*
인터뷰 내용

본문내용

1. dslr을 인터뷰 대상 항목으로 정한 이유는 무엇인가?

기술의 발달은 카메라를 아날로그에서 디지털로 바꾸었고, 우리에게 사진은 더 이상 한 장의 추억이 아닌 예술로 다가오게 되었다. 시각적인 아름다움을 추구하는 것은 어쩌면 인간의 본능인지도 모른다. 이는 카메라의 급속한 발달과 함께 사진에도 그대로 반영이 되었다.
우리는 이런 소비자의 욕구심리를 보다 구체적으로 알고 싶어졌고, 이를 위해 심도있는인터뷰를 가졌다.

2. 인터뷰 방법 & 인터뷰 일정
① 인터뷰 방법
- 첫 질문 : 당신은 어떤 속성 때문에 dslr을 구입하게 되었습니까?
- 인터뷰 대상자의 답변에 따라 “왜” 라는 말과 함께 인터뷰 진행
② 인터뷰 일정(인터뷰대상자 총 5명)
- 3. 19 7PM 부산 / 3. 20 1PM 인천 / 3.20 1:30PM 경주 / 3. 22 5:30PM 도서관
3. 23 2PM 도서관(반야동)

4. 인터뷰어의 관심도 결정요인과 관여도
① 박성호 - 일반디카에 비하여 렌즈교환이 가능하고, 셔터스피드가 빠르다는 DSLR의 특성을 고려하여 DSLR을 구입한 것으로 보아 관여도의 결정요인은 제품의 요인으로 볼 수 있다. 그리고 DSLR을 사용함으로써 자기만족에 크게 비중을 두는 것으로 보아 비인지적인 관여도라고 할 수 있다.
② 신동학 - 관여도의 결정요인은 제품요인이라 할 수 있다. 일반 디카에 비하여 DLSR이 더 높은 선명도와 색감을 주고 있기에 DSLR을 택한 것이기 때문이다. 그리고 5년 이상 DSLR을 사용하면서 이미 소지 하고 있는 DSLR 이외에 도 여러 회사에서 출시되는 제품들을 지속적으로 살펴보며 더 높은 성능의 DSLR을 찾고 있는 것으로 보아 지속적인 관여도를 보이고 있는 것을 알 수 있다.
③ 김효진 - 디자인학과로써 자신의 작품을 더 잘 나타내기위해 DSLR을 구입하여 되었으므로 관여도의 결정요인은 개인적인 요인으라고 할 수 있다. 그리고 DSLR을 사용하므로써 추억을 남기므로 감정적인 것에도 영향을 주지만, 주로 자신의 전공에 활용을 하려고 DSLR을 구입한 것으로 보아 인지적인 관여도가 있다고 할 수 있다.
④ 이승훈 - 학생신분에 맞는 가격대에서 DSLR을 구입하려고 노력하였으므로 제품요인 중 지각된 위험에서 재무적 위험이 크 게 영향을 미쳤다고 볼 수 있다. 그리고 동아리활동시에 가장 중요하게 DSLR을 필요로 하는 것으로 보아 상황적 인 관여라고 할 수 있다.

참고 자료

니콘 홈페이지 - http://cafe.daum.net/NIKONDSLRCLUB
DSLR 매니아 카페 - http://www.slrclub.com
캐논 매니아 클럽 - http://cafe.naver.com/canon450dclub