쇼 show 광고분석 stp 브랜드 광고차이점 티져광고 블라인드마케팅

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쇼 show 광고분석 stp 브랜드 광고차이점 티져광고 블라인드마케팅

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본문내용

SHOW자체가 마케팅 프로그램의 한 일환이며, 그 이름과 디자인에서부터 새로운 WCDMA 시장을 주도할 젊은 세대들의 감각적인 트렌드를 반영하는 것을 말한다.

SHOW는 앞선 WCDMA기술과 혁신적인 브랜드 정신을 추구한다.

언제 어디서나 소비자들의 트렌드를 주도하고 새로움과 재미로 가득 찬 삶의 즐거움을 제공하는 ‘LIFE FUN ENABLER’를 지향한다.

3G의 새로운 기술과 서비스를 통해 다양한 즐거움을 가져다 주는 생활의 동반자 이다.

SKT
50%
LGT
20%
KTF
30%
이동통신시장 M/S
가입자 4000만시대
시장의 포화상태
SKT-KTF-LGT가
5:3:2의 시장점유율보임
- KTF시장점유율 2%상승
- SKT0.4%,LGT1.6%하락
- 점유율 상승의 1.3%는
SHOW폰의 영향
2%상승
이통사별 판매 점유율(2007.1월~3월)

향상된 통신/통화 서비스.
다양한 요금제 개발 및 출시,제공.
핸드폰 관련 고객 만족/책임 서비스 및 각종 멤버쉽 서비스.
차별화 된 단말기.
멀티미디어 이동통신 서비스의 제공.

경쟁사보다 저렴한 가격으로 소비자들의 관심을 끔.

특별한 형태의 요금제
를 기반으로 소비자의 집중도를 높임.


광고 마케팅
내부마케팅

고객 참여 마케팅

번호 이동성 제도 시행 후, 유통망의 변화가 이루어 졌고,범위가 이전보다 훨씬 확충 되었다.
모두의 호기심을 자극하는
CF 하나가 등장
‘세상에 없던 세상이 기다리는’ 것이
탄생할 것임을 예고
Show 탄생 ‘정자’편
티저 광고 (teaser advertising) 기법
광고를 보는 사람이 무엇 인지 감을 잡을 수 없게 하여 보는 사람으로 하여금 호기심과 궁금증을 자아 내어 집중을 시키는 기법
→ 정자라는 소재를 국내 최초로 광고에 사용하였다는 점이 사람들의 눈길을 끔
1. 경쟁 브랜드(SKT-T)와 차별화
- 브랜드보다 제품을 강조
- KTF대신 SHOW의 전면적 부각
이전 show 광고와의 차이점
티저광고기법
브랜드 각인
호기심 자극
기능 강조 광고
영상통화, WCDMA, 로밍, 제휴서비스
인지적 욕구 충족
제품 사용자별 접근법
포지셔닝 가능 영역
- 경쟁적 포지션
- 사례: 글로벌로밍 (110개국 로밍편),
WCDMA (지면광고)
포지셔닝 전략
영상통화 기능
(‘사랑해’편 )
- 통화의
innovative 표현
글로벌로밍 기능 (110개국 로밍체험 편)
Rap이 광고카피 역할
20,30대 타겟층에 어필
- 체험마케팅 전략
WCDMA 기능 (지면광고 ‘ 거미줄’ -2007년 3월)
이야기형
메시지
‘거미줄’ image
암시적 의미
제품 차별화
전략
*
사회에서 이슈가 되고 있는 문제들을 SHOW 영상통화를 통해 어떻게 해결하는지 재미있게 표현. →영상통화의 필요성을 효과적으로 어필 →다양한 연령층에게 공감의 폭을 넓힘.
‘대한민국 보고서’ 고향부부 편
유머(Humor)광고기법
→”아들아, 아무것도 필요없다”라고 하시지만 TV를 두드리는
부모님의 재치를 통해 웃음유발.
멀티 스팟(spot)광고기법
하나의 컨셉에 다양한 에피소드를 스토리텔링하여
스팟이라는 형태로 광고를 노출하는 것이다.
→대한민국 보고서를 컨셉으로 육아편, 노부부편, 그림일기편으로 구성되어있음.

SHOW는 이마트와 전략적 제휴를 맺고 SHOW 고객들에게 파격적인 할인 혜택을 제공

참고 자료

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