가치 가치문제 소비자가치형성 소비자가치변화 가치마케팅 시사점

목차

가치란
소비자 가치
소비자 가치 형성
소비자 가치 변화
가치 그리고 마케팅 시사점

본문내용

행동의 방향과 강도를 결정
동기화 달성을 가능 or 회피
최종가치
수단적가치
안락한 삶
자극적인 삶
성취감
평화로운세계
미의세계
평등
가족안정
자유
행복…etc
야심적
관대한
유능한
쾌활한
청결함
용감함
관용함
봉사적
정직함..etc
Rokeach의
소비자,그리고가치
;소비자는 어떤 가치를 가지고 제품을 구입하는가?
비자가치
소
ipod의 가치 남들에게 보여주고픈 욕구
오감을 자극하는 세련된 디자인을 파는 ipod
스타벅스의 가치 자기만족
단순한 커피가 아닌 문화를 파는 STARBUCKS
비자가치
소
기본적인 신체적 욕구를 충족시키는 것과
만족할 만한 구매성과의 안전성을 확보
효용적소비가치
쾌락적소비가치

재미, 기쁨, 흥분, 감동
기본적인 신체적 욕구를 충족시키는 것과
만족할 만한 구매성과의 안전성을 확보
효용적소비가치

기본적인 신체적 욕구를 충족시키는 것과
만족할 만한 구매성과의 안전성을 확보
효용적소비가치
쾌락적소비가치

재미,기쁨,흥분,감동
소비과정에서 즐거움을 느끼며
쾌락적소비가치
명품의 가치를 구입한다.
비스켓빵
초코렛
머쉬멜로우
포켓사이즈의 낱개포장
배부름 포만감
달콤함
쫀득거림, 씹는 즐거움
깔끔, 편의, 휴대용의
안정, 든든함
행복,사랑,따뜻함,정
웃음, 유쾌, 명랑
자유, 누군가 줄수있고 주고싶은 마음
소비자 가치 형성 과정’
소비자 수단-목표연쇄
속성
편익
가치
검은색 정장
무난한 디자인
편안한 착용감
각종 예식에 입고감
공식적인 자리에 참석가능
결혼식, 상가집 모두 입고갈 수 있음
편안함, 평범함
우정, 애도를 표함
타인을 축하 - 타인의 기쁜일에 참석
타인을 위로 - 타인의 슬픈일에 참석
격식을 차려 입음으로써 자아존중
독특한 디자인
개성표현
패션 아이템
타인에게 과시
유행 선도
소속감
화장품에 신경쓰는 남자들…..

참고 자료

없음