켈로그 stp 4p swot 인도진출 실패요인분석 환경분석
- 최초 등록일
- 2010.03.18
- 최종 저작일
- 2010.03
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소개글
켈로그 stp 4p swot 인도진출 실패요인분석 환경분석
목차
1. 요약문
2. 머리말
3. 본론
4. 맺음말 (결론)
본문내용
1. 요약문
현재, 세계적인 기업들은 세계시장의 무역장벽철거, 인터넷을 통한 각 나라의 문화교류 활발, BRICs와 같은 신흥경제국 등장 등의 환경변화에 따라 이전보다 신속한 세계화와 브랜드의 현지화, 현지화된 상품개발, 다국적 상품개발 등과 같은 다양한 문제들은 풀어나가야 할 전략개발에 대한 적극적인 노력이 필요해졌다. 하지만, 세계화를 추진하는 기업들 대부분이 자국이 아닌 다른 나라에서 통할 수 있는 마케팅 전략을 별도로 수립하지 않고 동일한 마케팅 전략을 시행함으로써 수많은 시행착오를 겪고 있다. 나라별로 문화의 차이가 있음을 인식하지 못하고, 문화적 차이가 마케팅 전략에 미치는 영향을 가볍게 보았기 때문이다.
세계 여러 나라는 각각의 문화를 가지고 있으며, 음식문화 또한 크게는 나라별로, 작게는 나라 안에서도 지역적으로 특색을 갖고 있다. 음식문화의 차이는 시각, 후각, 미각 등을 통해 직접적으로 느끼는 것이기 때문에 호불호가 분명하며 즉각적인 반응이 나타나기 때문에 한 나라에서는 즐겨 먹는 음식이 다른 나라에서는 혐오감을 주는 음식이 될 수 도 있다. 그래서 음식과 관련된 제품을 판매하는 기업들은 현지 문화의 특색과 음식문화의 차이를 동시에 알아보고 이에 맞는 마케팅 전략을 수립해야 되는 어려움이 있다.
음식과 관련된 제품을 판매하는 기업 중에 세계적으로 가장 큰 기업은 켈로그일 것이다. 세계인의 아침식사부문 1위를 차지하고 있는 켈로그도 이처럼 문화적 차이 때문에 인도라는 거대한 미개척시장에서 쓴맛을 봐야만 했다. 따라서 본론에서는 켈로그가 실패한 원인을 살펴보고 새로운 방향을 제시해보고자 한다.
참고 자료
• 매트 헤이그,『브랜드 괴담』, (주)지아이지오 커뮤니케이션, 2003
• 필립 코틀러, 허마원 카타지야,『아시아 경제 보고서』, (주)홍익출판사, 2000
• 조원익, `실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈`,위즈덤하우스, 2005
• http://www.kotra.or.kr, 대한무역투자진흥공사
• http://www.kellogg.co.kr, (주)농심 켈로그
• http://www.foodnews.co.kr, 인터넷식품신문
• http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
• http://100.naver.com 네이버 백과사전