apple 애플컴퓨터 stp 감성마케팅 전략

소개글

apple 애플컴퓨터 stp 감성마케팅 전략

목차

시장세분화 (Market Segmentation )

표적시장의 선정 ( Targeting )

포지셔닝 전략 ( Positioning )

본문내용

* 10대후반-20대 여성 선택 *

매력도 – 컴퓨터 또한 자신의 개성을 나타내는 제품으로 인식.
성능과 사양 보다는 디자인 중시

2) 경쟁우위 – 세계적인 브랜드파워.
광고 등의 마케팅으로 승부가능.
심플하고 세련된 디자인.

3) 적합성 – 기능이 적은 단점을 심플디자인과 조작편의성으로 승화.
기존의 부정적 이미지에 덜 노출되어 있는 시장.
*포지셔닝맵 (속성 : 가격, 기술, A/S)
한국시장에서의 경쟁사는 없음,
이상 점과 멀기 때문에
리포지셔닝이 필요.


*이미지 포지셔닝 전략 선택
=>한국시장 진출 시 브랜드 파워를 맹신한 나머지, 자세한 스펙을 알리기보다는 이미지 광고에만 치중하여 결과적으로 소수 매니아 고객만을 생성함.

참고 자료

없음