말보로 브랜드 마케팅 광고전략 필립모리스

소개글

말보로 브랜드 마케팅 광고전략 필립모리스

목차

필립모리스 회사 소개

초기 말보로 브랜드 마케팅

후기 말보로 브랜드 마케팅

말보로 광고전략의 효과

최근 말보로 마케팅

현재의 필립 모리스는?

출처

본문내용

1. 필립모리스 인터네셔널(PMI)은?
세계 최대의 담배 회사
자사 브랜드 17개중 6개가
전세계적으로 160개국 이상에서 판매
직원수 75000명 이상의 글로벌 기업
사업다각화로 식료품 산업에도 진출
대표적 브랜드: 크래프트, 밀러 맥주,
제이콥스, 맥스웰 하우스 등

<중 략>

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5. 최근 말보로 마케팅
5.1 전염성이 강한 커뮤니케이션의 수단, 입소문
(남자는 흘러간 로맨스 때문에
항상 사랑을 기억한다)



6. 현재의 필립모리스는?
6.1 피할 수 없다면 지지하라!

2009. 06. 22
백악관에서
담배산업규제법에 서명

필립 모리스의
적극적인 지지를 기반으로 함.

->왜 필립 모리스는 담배산업 규제법을 지지했을까?

6. 현재의 필립모리스는?
6.1 피할 수 없다면 지지하라!

미국 업계의 1위의 담배회사
높은 인지도로 인해
광고 없이도 현상유지 가능

까다로운 담배산업 규제,
경쟁사 제품의 진입이 어려움

->담배산업의 현상유지와 경쟁사의 진입을 막기 위해

참고 자료

세계 500대 브랜드 사전 (더난출판, 토리 차트로프스키 지음, 박희라 옮김, 2008) ; p. 234~235
1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 (주)북이십일, 클라우스 슈메 지음, 박규호 옮김, 2005) ; p. 186~191
담배, 돈을 피워라 (도서출판 들녘, 타라 파커-포프 지음, 박웅희 옮김, 2002) ; p. 131~134
소비의 심리학 (세종서적(주), 로버트 B. 세틀, 파멜라 L.알렉 지음, 대홍기획 마케팅컨설팅그룹 옮김, 2003) ; p. 186~187
뇌, 욕망의 비밀을 풀다 (흐름출판, 한스-게오르크 호이젤 지음, 배진아 옮김, 2008) ; p. 246~252
성공하는 기업에는 스토리가 있다. (청림출판, 김민주 지음, 2006) ; p. 141~154
“Philip Morris’s Support Casts Shadow Over a Bill to Limit Tobacco" by duff wilson, April 1, 2009 The New York Times)