포지셔닝 감상문

소개글

포지셔닝감상문입니다..학점 A를 받은 자료입니다

목차

포지셔닝 그 험난한 길의 첫걸음

지피지기백전불태(知彼知己百戰不殆)

니가 나의 이름을 불러 주었을 때 나는 너에게로 가서 꽃이 된다

포지셔닝이 떳다(포지셔닝에 날개를 달아주자)

The Winner Takes It All

본문내용

회사의 근본적 목적은 고객의 재구매를 통해서 수익창출을 하는 것이다. 고객은 여러 브랜드와 제품 그리고 서비스에 노출되어 있다. 그리고 그들은 갈대 같은 존재이기에 언제 변할지 모르는 마음을 갖고 있다. 그래서 고객의 마음에 포지셔닝하는 방법은 수익창출에 직접적으로 연관되어 그들을 만족시키는 것이야 말로 궁국적 목표가 된다는 것이다. 이에 포지셔닝이란 책은 나에게 많은 시사점을 제공해 주었으며 나아가 내가 앞으로 회사에서 할 일에 대해 나침반과 같은 역할을 해주었다.

포지셔닝 그 험난한 길의 첫걸음
앞에서도 말했듯이 지금 나는 프랜차이즈사업을 하고 있다. 지금 유통수업을 들으면서 물론 프랜차이즈에 대한 이론뿐만 아니라 많은 배경지식을 통해 실무적인 부분의 모자란 부분을 채우고 있다. 하지만 우리의 가장 큰 문제점은 지적한 바와 같이 바로 고객의 마음을 사로 잡는 일이라고 할 수 있겠다.
포지셔닝을 한마디로 정의한다면 바로 ‘잠재고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다’로 정의 할 수 있다. 이 잠재고객은 가변적이기에 강한 인상을 심어주어 우리의 상품을 마음속 깊숙이 자리 잡도록 도와 주어야 한다. 매체의 폭발과 전달의 체증현상은 잠재고객에게 포지셔닝을 할때 유용한 수단인 동시에 해가 될 수가 있다. 말하자면 이러한 현상이 포지셔닝을 위한 도구로 쉽게 접근할 수 있지만, 수 많은 업체와 경쟁해야 하기에 자칫 잠식당할 수 있다는 점을 간과해서는 안된다는 것이다. 수없이 쏟아져 나오는 정보를 모두 소화할 수 없기에 포지셔닝을 하는 첫 걸음은 바로 커뮤니케이션에 대한 새로운 방식의 모색이다. 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라 바로 잠재 고객의 마인드에 행동을 가하는 것이기에 커뮤니케이션 과잉 사회에서 잠재 고객을 귀기울이게 한다는 방법은 바로 새로운 방식의 모색이 그 첫걸음으로 선행되어야 할 것이다.

참고 자료

없음