[시장조사론]대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자 선호도 및 인식조사

소개글

대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자 선호도 및 인식조사
설문지 및 SPSS분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구주제
2. 연구배경 및 목적

Ⅱ. 문헌 연구
1. PB상품의 정의
2. PB상품의 유형
3. PB상품의 장⦁단점

Ⅲ. 연구방법
1. 가설설정
2. 조사설계
3. 본 연구의 한계점

Ⅳ. 연구결과
1. 표본의 인구 통계적 특성
2. 실증분석 결과
3. 가설의 검증

Ⅴ. 결론1. SWOT 분석
2. 발전방향

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구주제
대형할인마트의 PB상품에 대한 소비자 선호도 및 인식조사


2. 연구배경 및 목적
최근 유통시장의 개방과 외국의 대형 유통업체의 국내 진출과 대형 도⦁소매점의 등장 등으로 인해 국내외 유통환경의 급격한 변화가 일어나고 있다.
또한 IMF체제 이후 제품에 대한 소비자의 실용적이고, 합리적이며 가치 지향적인 구매 행동이 증대되고 있고, 제품의 가치를 고려해서 보다 저렴한 제품을 구매하려는 계획구매가 증가하고 있다. NB제품에 비하여 가격이 저렴하다는 경쟁우위만을 지니고 있던 과거의 전통적인 PB상품개념과는 달리 품질면에서 NB와 유사하거나 혹은 그보다 더 월등하면서도 가격면에서는 다소 저렴한 PB에 대한 관심이 증대되고 있다. 그러나 현실적으로 PB상품은 수입 및 라이센스 브랜드 중심으로 전개되고 있으며, 고객의 욕구에 대한 탐색 및 개발전략도 부족하다.
따라서 본 연구에서는 이론적으로는 PB상품과 관련된 선행연구를 토대로 선택한 변수들, 즉 가격의식성, 정보탐색, 경험, 품질지각 등이 PB상품 구매 선호도에 어떻게 영향을 미치는지에 대하여 가설들을 설정하였다. 10대부터 50대 이상을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 이러한 자료들을 토대로 연구 가설들을 실증 분석하였다. 이렇게 함으로써 PB상품에 대한 개선방향에 대한 예측을 하고자 하였다.


Ⅱ. 문헌연구

1. PB상품의 정의
※ PB상품 : Private Brand Goods.
백화점·슈퍼마켓 등 대형소매상이 독자적으로 개발한 브랜드 상품.

Private Brand는 소매점이 스스로 risk를 부담하면서 상품기획을 하고 제조가공하여 판매하는 상품이다. 가격은 NB(national brand)의 70~80% 수준으로 저렴하며 평균 30~40%의 높은 이윤을 남길 수 있지만 상품의 지명도와 신뢰도에 있어서는 NB보다 떨어진다. 이에 비해 NB란 대규모 메이커가 개발한 상품으로 독자적인 상품의 이름, 마크, 품질 등을 설정해 제공하는 상품이다. 전국의 마켓을 대상으로 판매하기 때문에 대량생산되고 대규모 메이커이기 때문에 신뢰도가 높다. 즉 PB상품이란 유통업체가 자체적으로 기획 또는 개발한 상품을 뜻하며 NB상품과는 차별화된 독자적인 컨셉을 가지고 있다. 반면 재고에 대한 부담을 100% 감수해야 하기 때문에 철저한 마케팅 지향적인 MD가 뒤따르지 않으면 큰 손해를 감수해야 하는 위험부담이 있다.

참고 자료

없음