HBR_Scenario planning

소개글

Scenario planning에 관한 HBR케이스입니다. Scenario planning에 관한 전반적인 소개와 Shell, Anglo American case, Kirin, SK case 사례중심으로 구성되어있습니다.
잘 짜여진 구성이 특징입니다.

목차

-What is the scenario planning?
-Critical point
-Shell, Anglo American case
-Kirin, SK case
-Conclusion

본문내용

Scenario Planning
미래의 불확실성을 극복하기 위한 현재의 경영전략 수립에서 흔히 이용되는 전략경영의 도구.
Critical Point of scenario planning
Case of Shell’s Scenario Planning
Shell사는 68년 당시, 유가가 안정되어 있었으므로 누구도 유가상승을 예상치 못하던 시절이었음에도 불구하고 미국의 석유 비축량이 바닥을 보이고 있고, 67년 6월 전쟁 후 산유국(OPEC)이 서방세계의 이스라엘 지원에 대한 반발로 정치적 결속을 강화할 것이라는 징후를 가지고 에너지 위기 시나리오를 작성하였다.
Conclusion of Shell’s Scenario
OPEC일으키는 시기도 75년 있을 OPEC의 유가재협상 이전에 있을 수 있다고 예측하였는데 놀랍게도 73년 10월 중동전쟁이 발발하여 전세계에 에너지 위기가 닥쳤다.
에너지 위기가 닥쳤을 때 일을 사전에 예측하고 준비해 왔던 쉘사 만이 급격한 환경변화에 대응할 수 있어, 당시 7정유회사 중 최하위에서 업계 2위로 올라서는 계기가 되었으며, 가장 많은 이익을 내는 기업이 되었다. 이때부터 시나리오 경영기법은 미국, 일본의 선진기업 등에서는 내부적으로 널리 사용되었다.
Case of Anglo American corporation
남아프리카 공화국의 Anglo사가 흑백 정권의 등장에 따라 기업의 대응전략을 위해 전문가를 불러 모아 세 가지의 가능한 시나리오를 작성 함.
1. 백인 흑인들에게 일정부분 참정권을 부여하게 되어 흑·백간의 갈등은 큰 문제가 되진 않을 것이다. 2. 백인 주도의 정치체제가 계속되나 일부 권한을 흑인들에게 양도할 것이고제한된 범위 내에서 흑인들의 정치 참여가 이루어져 흑백간의 갈등이 크게 완화될 것것3. 백인주도의 정치체제 유지는 불가능한 것으로 보인다. 이 경우는 흑인 주도의 정치체제가 새롭게 생겨, 정치·경제·사회 등 모든 분야에 걸쳐 커다란 변화가 발생할 것이다.
넬슨 만델라가 대통령에 오르는 등 흑인 주도 정권이 들어서는 정치변혁이 이루어져 3번째 시나리오가 들어 맞는 상황이 되었다.

참고 자료

없음