교보문고의 온라인마케팅 전략

*민*

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최초 등록일: 2010.01.08
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교보문고의 온라인마케팅 전략입니다.

1.INTRODUCTION
- 교보문고소개
2. PROBLEM & OBJECTIVE
- 오프라인교보문고와 온라인교보문고
- 온라인마케팅전략이 필요한 이유
3. ANALYSIS
- SWOT 분석
- STP 분석
4. STRATEGY
- 오프라인교보문고와 온라인교보문고의 이미지 일치 (booklog)
- Price strategy
- promotion strategy
- budget

본문내용

교보문고 (Kyobo book centre)
1981년 6월 창립
국민교육 진흥, 국민정신문화 향상,
사회 교육적 기능 살린 문화공간
1997년 9월 인터넷 교보문고 개장
책의 간단한 줄거리,
작가 소개 및 서평 등 정보 제공
현재 OFF-LINE 매장과 함께
인터넷 교보문고 운영
Why?
Analysis
Problem
Objective
Introduction
Strategy
온라인마케팅의 필요성 인식 !
업계 3위 !
Analysis
Problem
Objective
Introduction
Strategy
온라인 회원 1000만 확보
시장점유율 40%로 확대
Objective
인터넷 교보문고 시장확대 브랜딩 효과 배가
Analysis
Problem
Objective
Introduction
Strategy
SWOT 분석
S
Power Brand
국내 최대 도서 보유
배송료 문제
Brand Power 전이 X
인터넷 사용자 급증
온라인 이용 구매자 증가
도서정가제 시행
(10% 할인제한)
Analysis
Problem
Objective
Introduction
Strategy
STP
Segmentation
Positioning
Targeting
1차 세분화
인터넷 사용빈도 기준
10대, 20-30대, 40-50대
2차 세분화
20-30대 中
학생과 직장인
20-30대에 속하는
학생과 직장인
전문 서점의 이미지 강조와 서비스 개선

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