스타벅스의 마케팅 전략 - 5p와 감성마케팅

소개글

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목차

*기업 소개 및 연혁
-스타벅스 연혁
-스타벅스 탄생 배경



*여러가지 기준을 이용한 경영전략 분석
-S.W.O.T 분석
-5P mix와 감성 마케팅




*5P mix와 감성 마케팅을 활용한 전략의 예

본문내용

*기업소개

#스타벅스 연혁
1971 Seattle Pike place market에 첫 번째 매장 오픈
1984 스타벅스 초기 창업자들에게 새로운 개념의 bar를 소개
1985 성공한 초기 창업자 중의 한명인 슐츠회장은 Il Giomale 개인회사 설립
1987 Il Giomale는 스타벅스 자산을 인수, Starbucks로 개명
1988 최초 mail-order 서비스를 실시 해 매일 전미 50개 주에 제공
1992 스타벅스 보통주 나스닥 상장, 거래
1994 Pepsi.와 제휴, 기본 커피음료 출시
1995 Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매
일본 Sazaby.INC와 상표제휴, 일본시장 입점
Grand Icecream과 장기 협약으로 Coffee icecream 사업 확장


#스타벅스 탄생 배경
외국에서는 80년대 후반 커피는 값 싼 기호 음료에 불과했다. 그에 따라 기업들은 비용 절감을 위해 커피 고유의 향과 질을 무시한 채 대량화시키기에만 급급해 있었다.

참고 자료

없음