스타벅스의 마케팅 전략 - 5p와 감성마케팅

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본문내용

스타벅스의 탄생 배경
80년대 후반
- 값 싼 기호 식품으로의 인식

커피의 맛과 향에 대한 관심
-프리미엄 원두 커피의 수요 증가
- 커피숍의 진화

경영전략 분석 - S.W.O.T
1.Strengths
- 고급원두커피 사용, 다양한 연관 상품, 차별화 된 유통망
2.Weakness
- 경쟁사보다 높은 가격, 무리한 사업 확장
3.Opportunities
- 커피시장의 분할, 소비자의 커피에 대한 의식
4.Threats
- 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피, 일반 소매음료 시장 확대

마케팅 믹스 - 4P mix
마케팅 믹스 : 마케팅 관리자가 특정의 마케팅 목표를 달성하기 위하여 이용 가능한 또는 동원 가능한 여러 가지 수단들 및 그들의 최적 조합의 상태를 지칭하는 용어

4p는 제품, 가격, 유통, 촉진을 뜻한다.

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