브랜드 스토리텔링의 기술

소개글

브랜드 스토리텔링의 기술

요약

PPT 발표

목차

Chapter 1. 브랜드와 스토리의 만남
Chapter 2. 왜 브랜드스토리 마케팅인가?
Chapter 3. 브랜드스토리 마케팅 핵심 전략
Chapter 4. 브랜드스토리 마케팅 플래닝 전략
Chapter 5. 마케팅 커뮤니케이션 전략

본문내용

구체적으로 잘 짜여진 브랜드스토리의 5가지 요건

소비자가 감정이입을 할 수 있는 ‘누군가(somebody)’에 관한 스토리
그 누군가는 ‘어떤 일(something)’을 하려고 대단히 노력함
어떤 일을 성취하기는 ‘어렵(difficult)’지만 불가능하지는 않음
스토리는 최대한의 ‘정서적 충격(emotional impact)’과 ‘소비자의 참여’를 이끌어낼 수 있는 방식으로 전개되어야 함
스토리는 ‘만족스런 결말(satisfactory ending)’로 맺어져야 함

브랜드스토리 마케팅의 효과적인 표현방법

- 모든 이야기는 3막 구조를 지님
- 상황(1막), 갈등(2막), 결말(3막)
1막 상황: 소비자들은 절실한 니즈를 느끼고 있다.
2막 상황: 소비자는 그 니즈를 해결하기 위해 X라는 브랜드를 선택한다.
3막 상황: 브랜드 X는 사태를 수습해주고, 소비자는 만족을 얻는다.

참고 자료

김훈철 외, ⌜브랜드 스토리텔링의 기술 ⌜, 멘토르, 2008
김훈철 외, ⌜브랜드스토리 마케팅 ⌜, 멘토르, 2004
김민주, ⌜성공하는 기업에는 스토리가 있다 ⌜, 청림출판, 2003
http://opusyonsei.tistory.com/21