컬러마케팅을 이용한 성공사례

소개글

컬러마케팅을 이용한 성공사례

목차

서론
본론
파란색을 사용하는 기업의 이미지
삼성의 컬러시스템과 디자인 요소
삼성카드의 컬러시스템

본문내용

서론
수많은 기업과 브랜드가 존재하는 현대사회에서 기업의 일방적인 공급이 아닌 소비자의 선택에 의한 구매가 이루어지게 되면서 판매자 중심에서 구매자 중심의 시장이 형성되었다. 이와같은 시장의 형태가 생성되면서 기업의 시장을 바라보는 시선이 달라지게 되었다. 뿐만 아니라 기술의 개발로 기능이나 외형적인 디자인만으로는 지속적인 구매를 이끌어내기 힘들게 되었다. 이러한 상황에서 기업들은 타 기업과 차별화된 이미지를 주고자 다양한 매체를 통한 시각적인 자극으로 기업의 메시지를 전달하고자 한다. 시각적인 요소중 감성을 자극하여 좀더 쉽고 직접적인 방법으로 소비자를 사로잡는 것이 감성마케팅이며, 이러한 감성마케팅중의 하나인 컬러를 이용하여 판매를 극대화시킬 수 있는 컬러마케팅을 전개하는 기업이 늘어나고 있다.
컬러마케팅은 시각전달의 중요한 요소로서 작용하여 소비자의 기억속에 가장 강하게 인지되는 요소이기도 하고, 소비자의 상품 구입의도를 높이거나 변화시키고 기업의 이미지에도 많은 영향을 미친다.
이에 본문에서는 파란색을 컬러마케팅으로 사용하는 삼성카드를 선정하여 기업의 컬러시스템을 분석하고 구체적인 디자인 요소를 분석하여 기업이 전달하고자 하는 메시지가 무엇인지 살펴보고자 한다.
이와같이 파란색을 컬러마케팅으로 전개하는 삼성카드의 사례를 살펴봄으로써 어떠한 요소에 의해 기업의 이미지가 창출되었는지 알 수 있으며 앞으로도 컬러의 상징적 이미지를 잘 활용한 컬러마케팅 전략을 통해 기업이 추구하는 비전과 이미지를 소비자에게 전달할 수 있도록 해야 할 것이다.

참고 자료

없음