인터넷에서의 광고회피

소개글

인터넷에서 광고 회피하는거

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광고이슈로 제기해서 원인, 해결방안 제시함^^^

목차

I. 문제 제기
II. 인터넷 광고 회피
III. 인터넷 광고 회피의 원인
IV. 문제 해결 방안
V. 결론 및 논의
VI. 참고 문헌

본문내용

과거와는 달리 현재 시장에는 새로운 상품과 브랜드가 넘쳐 난다. 더 많은 소비자로부터 선택 받기 위해 기업들은 이전보다 많은 양의 광고로 소비자들을 사로잡으려 하고 있다. 때문에 엄청난 양의 광고들이 소비자들을 향해 쏟아져 나오고 있으며 따라서 광고 시장에서의 경쟁도 갈수록 치열해지고 있다. 여전히 TV나 신문, 라디오와 같은 고전적 매체들의 영향력은 크지만 이전보다 큰 효과를 낳지는 못하는 상황이다. 달라진 시장 상황과 소비자들의 새로운 기호와 욕구, 매스미디어의 발전에 힘입어 인터넷과 케이블 방송, 모바일 등이 새로운 광고 매체로 두각을 나타내고 있다. 특히 인터넷은 이미 우리 생활에 일부로 자리잡은 매체로 온라인광고의 상대적인 작은 크기에도 불구하고 인터넷 광고는 많은 장점들로 인해 선호되어져 왔다.
먼저, 인터넷 광고는 우연한 노출보다는 의도적 노출에 가깝기 때문에 목표도달 정확성이 높다. 또한 인터넷 광고는 다른 매체를 통한 광고에 비하여 높은 인지적 참여를 요구하기 때문에 잠재적 광고효과가 높을 것으로 기대된다. 마지막으로 기존의 매체와는 달리 기업과 소비자, 소비자들간의 상호 커뮤니케이션이 가능하기 때문에 이로 인한 더 많은 정보처리가 가능하여 제품이나 웹사이트에 대한 더 높은 호감을 갖게 할 수 있다. 이에 따라 인터넷 광고 시장은 점점 확대되어왔다.

참고 자료

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심한섭(2008), “매체별 광고에 대한 수용자의 거부감에 관한 연구”, 서강대 대학원 석사학위논문.
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이정아, 류지연(2005), “인터넷 광고 회피에 대한 연구: 회피수준과 회피 예측변인들의 영향력을 중심으로”, 광고학 연구, 제16권, 1호, 2005 봄, pp203-223.