다음 커뮤니케이션즈의 최신 경영 전략 분석 보고서
*현*
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소개글
A+받은 다음 커뮤니케이션즈의 경영 전략 이론을 중심으로 분석 총 33장목차
-목차-Ⅰ.서론 …………………………………………………… 1
Ⅱ. 본론
1. 산업 분석 …………………………………………………… 1
2. 기업 분석 …………………………………………………… 11
3. 경쟁사 분석 ………………………………………………… 20
Ⅲ. 결론 및 제언 ………………………………………. 23
본문내용
최근 통계를 보면 한국 사람들 10명 중 9명이 휴대전화 소지자로 밝혀졌다. 인터넷 환경도 4-5위 정도로 전세계 10위권에 속한다. 그만큼 IT문화 기반인 환경이나 매개체가 우리 일상생활에 밀접하다는 것을 알 수 있다. 이러한 기기의 다양화, 소형화는 컨텐츠를 보다 쉽게 접할 수 있게 했으며, 매개체에 제공되는 컨텐츠는 문서, 이미지서부터 동영상, 화상 통화, 인터넷 등 무궁무진하게 다양하다. IT산업의 컨버전스화로 인해 사람들은 환경에 제약 받지 않고 자유로운 IT문화를 즐길 수 있다는 것이다. 그리고 IT 문화 중심의 즐거운 미디어 산업을 지양하는 기업 ‘다음’ 이 서있다. 우리는 다음이 속해있는 포탈 산업에 대해 살펴본 뒤 산업의 경쟁구도를 바탕으로 한 ‘다음’의 과거 및 현재 전략을 토대로 한 기업분석, 경쟁사 분석을 바탕으로 결론 및 제언을 내면서 보고서를 마치겠다.3. 경쟁사 분석
1) NHN
① 사업 및 서비스 소개
주요사업
인터넷 검색 포털 서비스, 인터넷 게임
주요서비스
인터넷 검색 포털 네이버
인터넷 게임 포털 한게임
어린이 전용 포털 쥬니어네이버
부 포털 해피빈
②. 최근 전략
A. 전문 지식인
다.
B. 한 게임의 글로벌화
NHN의 Cash Cow인 한 게임은 현재 미주, 중국, 일본 등지에 적극적인 현지화를 통해 글로벌 화를 추진하고 있으며, 한 게임의 글로벌 화를 통해 NHN는 계속해서 다른 서비스 분야에서도 글로벌 시장으로 뻗어나가려고
Ⅲ. 결론 및 제언
1) 다음의 미래 경영 전략-지도 서비스를 통한 수익 창출
① 차별화 된 핵심역량 측면
다음 커뮤니케이션즈는 현재 차별화를 두기 위해 생활 검색 서비스를 강화하고 이를 통해 차별화 된 다음만의 이미지를 구축하려고 하고 있다. 그 중, 다음이 주축이 되어 실행된 지도 서비스는 현재 생활 검색 서비스를 대표할 수 있는 서비스라고 볼 수 있다.
② 산업 트렌드를 주도할 성장 잠재력
이는 컨버젼스 시대에 대비하여 모바일 시장인 ‘풀 브라우징’ 핸드폰을 타켓으로 서비스를 만들어 내고 있다. 그것 중 하나가 ‘지도 서비스’ 인 것이다. 교체주기는 평균 2년이다. 2년도 점점 줄어 1년 6개월 정도까지 떨어졌다고 한다. 사람들이 핸드폰을 교체하기 시작하면, 풀 브라우징이 지원되는 핸드폰으로 바꾸기 시작할 것이다. 오즈가 나오기 전에 핸드폰을 구입한 사람들의 교체시기와 오즈가 막 나올 때 고가라서 구입을 하지 못했던 사람들의 교체시기 등을 고려하면 1~2년 사이 풀 브라우징 시장은 고속 성장할 것으로 보인다.
참고 자료
- 보고서국내 인터넷 포털 사이트 이용행태 분석(제2호) 코리안클릭, 2003년 6월
포털 사이트 이용 행태 분석 보고서, 코리안클릭, 2004년 6월
『인터넷 포털사업의 특성과 경쟁정책적 시사점』, 공정거래위원회, 2008
『인터넷 산업리포트』, 동양종합금융, 2007
IDATE 『digiworld yearbook』, 2008
상위 3사 각 포털 사이트의 공시 자료
다음(주), “2009년 IR자료(1/4,3/4분기)”, 2009년 하반기 발표
네이버, “2009년 IR 자료 4분기”, 2009년 하반기 발표
네이트,”2009년 IR자료 4분기”, 2009년 하반기 발표
http://www-01.ibm.com/software/kr/data/db2/product/eip.html
Kait(http://www.iti.or.kr/website/N_ITIndustryClass/ITIndustryClass4.aspx) IT산업분류, 2007
다음커뮤니케이션 창사 10돌, 토종닷컴의 상징 - 라이터스 편집부, 2005
- 기사
안재만기자 ‘다음, 화인 인수로 부실 자회사 숙제 푸나?’ 아이뉴스 24 2007년 06월 28일
이구순기자 `이재웅과 다음` 영욕의 12년 머니투데이 2007년 09월 28일
김소연 기자 ‘다음커뮤니케이션 재기하나?’ 매일경제 2006년 8월 23일
- 사이트
www. Koreanclick.co.kr
www.inews24.com
www.seoulfn.com
www.naver.com
www.nate.com
http://info.daum.net