나이키 광고와 마케팅전략

소개글

광고의 정의로 시작하여 스포츠광고의 정의, 나이키라는 기업의 광고 마케팅전략에 대해 조사한 50여장의 PPT 자료입니다.

각 페이지마다 *출처*를 표시하였으며,(실제 발표에서 많은 가산점을 받은 부분입니다)

한달여 간의 준비기간을 통해 자료의 다양성(도서, 논문, 홈페이지, 개인블로그, 보도자료 등)과 많은 이미지자료를 첨부하였습니다.

발표당시 담당교수님께 수업전체 발표작 중 최고로 꼽혀 마지막 수업시간에 다시 발표했던 PPT입니다.

목차

1. 광고선택경위
2. 광고란?
3. 스포츠광고란?
4. 나이키란?
5. 나이키의 마케팅 전략
6. 나이키의 광고전략
7. 나이키 vs 아디다스

본문내용

6. 나이키의 광고 전략
(3) 캠패인

3-1. V캠페인 : 잉글랜드 유명 축구팀의 유니폼의 가슴 부분에
브이(V)자 줄무늬가 들어간 것을 형상화한 새로운 디자인 컨셉트 홍보 캠페인
[[이미지첨부]]

3-2. 나이키 휴먼레이스 캠페인 : 전세계 4개 대륙 25개 도시에서 100만명의
젊은 러너들이 함께 참가하는 러닝 레이스 캠페인
[[이미지첨부]]

3-3. This is LOVE 캠페인 : 터치를 통한 나와의 교감이라는 뉴테크놀로지와
결합시킨 새로운 감성 커뮤니케이션 방법의 디지털 미디어 캠페인.
[[이미지첨부]]

참고 자료

marketing is war – 저자 : 로버트F.히들리 141~4page
파워브랜드를 만드는 광고전략 - 저자 : 김원규 309~13page
마이클조던이 나이키를 살렸다 - 저자 : 허원무 146~8page
글로벌 브랜드의 마케팅광고 성공이야기 - 저자 : Nicolas 12장
세계는 이 광고에 놀랐다 - 저자 : 유영실 13장
생각있는 광고이야기 - 저자: 김규철 나이키편
도시문화와 옥외광고 디자인정책 - 저자 : 박영윤 49page
현대마케팅관리 - 저자 : 이규현 385~8page
스포츠 광고가 제품선호도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구(2006)
/전매희,박병일
스포츠광고와 기업 커뮤티케이션 / 송해룡 p83
한국광고학회 스포츠 마케팅을 이용한 국가 및 기업경쟁력 강화방안 연구/ p159
스포츠스타를 통한 광고가 기업 이미지에 미치는 영향(2000)/채정훈
한국광고학회 스포츠 마케팅을 이용한 국가 및 기업경쟁력 강화방안 연구/p160
나이키와 리복의 기업사례 연구/박상현 외6명 p72~6
나이키 공식 홈페이지 http://www.nike.co.kr
나이키 휴먼레이스 공식 블로그 http://blog.naver.com/thehumanrace
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인터브랜드 http://www.interbrand.co.kr