광동제약 비타500 경영분석 성공요인 경영전략
- 최초 등록일
- 2009.12.20
- 최종 저작일
- 2008.04
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소개글
광동제약 비타500 경영분석 성공요인 경영전략에 대한 레포트
목차
1. 주제선정의 이유
2. 광동제약 및 비타500소개
2.3 비타500 소개
2.4 비타 500개발 배경
2.5 비타500의 시장현황 분석
3. 경쟁자 분석
4. 비타500의 마케팅 전략 - 4P
5. SWOT 분석
6. 비타500의 성공 요인
7.비타500의 향후전망
8. 비타500 성공사례를 통해 느낀점
본문내용
Abstract
광동제약은 1963년에 설립되어 우황청심원, 쌍화탕, 경옥고 등과 같은 생산과 판매에 주력, 명실 공히 제약 산업의 주요 기업으로 입지를 확고히 해왔다. 그러나 광동제약의 명성은 불과 몇 년 전까지만 하더라도 ‘우황청심원’ 이라는 대표적인 제품으로만 각인되어 있는 한계를 지니고 있었고, IMF경제 위기 당시에는 자금의 압박을 이기지 못하고 1999년 1차 부도를 내 벼랑 끝에 몰려 있었다. 그러나 최근 우황청심원만큼 널리 알려지게 된 ‘비타500’이란 음료의 출시 이후 광동제약은 위기를 성공적으로 극복, 설립이후 사상 최대의 실적을 내며 선전하고 있다. 또한 지난 40여 년간 동아제약의 ‘박카스’가 거의 독점하던 드링크 음료 시장에 비타500이 등장하면서 박카스를 위협하고 새로운 강자로 자리매김 하게 되었다. 광동제약을 위기에서 구해내고 현재 시장에서 성공적인 성과를 거두고 있는 비타500이라는 제품에 대해 조사를 할것이다.
Keywords : 비타민, 기능성 음료, 마시는 비타민C,
1. 주제선정의 이유
창립 이래 한방 약품의 생산과 판매가 주요 사업의 내용이었던 기업이 어떠한 경위로 비타500과 같은 음료를 생산하게 되었는지, 그리고 광동제약을 위기에서 벗어나게 하고 그 화려한 재기를 할 수 있었는지에 대해 알아보고자 한다. 특히 수 십 년간 부동의 1위 자리를 고수하고 있던 동아제약의 ‘박카스’의 아성을 위협할 정도로 엄청난 반응을 일으키고 있는 제품의 비결과
성공요인에 대해 집중적으로 분석하고 싶어졌다. 또한 비타500과 같은 기능성 음료에만 주안점을 두는 것이 아니라 비타 500을 통해 얻은 이익을 바탕으로 더 많은 자본을 연구개발에 투자하며 다양한 분야의 의약품을 만들려고 끊임없이 노력하는 모습에 열정과 끊기가 느껴졌다. 이러한 기업경영의 태도에서 원래의 제약기업으로서의 본분을 잃지 않으려는 광동제약의 모습을 보고 조사대상으로 선정하게 되었다.
참고 자료
1.비타500
http://www.vita500.com
2.광동제약
http://www.ekdp.com
3.매일경제
http://www.mk.co.kr
4.머니 투데이
http://www.mtstarnews.com
5.네이버 뉴스
http://news.naver.com
6.광고정보센터
http://www.adic.co.kr/index.do
7.한국일보
http://news.hankooki.com
8.동아일보
http://www.donga.com
(참고 서적)
1. 신경제시대의 Kotler 마케팅/시그마프레 스㈜
2. 비타민 음료시장 뒤집기에 나선 비타천 /리드앤리더