광고론(Festinger 인지 부조화 이론)

소개글

광고론(Festinger 인지 부조화 이론)으로 광고의 순기능과 역기능에 대하여 알아본다.

목차

1) 광고의 순기능>>
1. 경제적인 영향

2) 광고의 역기능>>
1. 과장 광고로 인한 정보의 왜곡
2. 광고가 성(性) 역할에 미치는 영향

3) 광고의 긍정적인 기능과 부정적인 기능

본문내용

1. 경제적인 영향
광고는 소비자에게 제품과 서비스를 알게 하고 또한 소비자에게 의사결정을 위한 정보를 제공함으로써 자유경제시장에서 중요한 역할을 수행 하고 있다. 그리고 광고는 기본적인 기능의 차원을 넘어 모든 경제 시스템에서 기능을 발휘하고 있다. 광고는 소비를 고무하고, 경제성장을 부추긴다. 그리고 광고는 기업, 신제품 또는 상표가 시장에 진출하는 것을 조장함으로써 생산, 마케팅 및 유통에 대해 규모의 경제는 저가격을 유도하며, 신제품의 수용, 기존 제품에 대한 거부감을 더욱 부추기게 한다. 또한 광고는 소비자로 하여금 생활수준을 향상토록 고무시키며, 광고는 새로운 직업을 창출하고 또한 새로운 기업이 시장에 진출할 수 있도록 도와 줌 으로써, 새로운 고용기회를 창출한다. 그리고 광고는 매체에 대한 수입원이 되므로, 소비자들은 무료로 TV를 시청하거나, 저렴한 비용으로 신문과 잡지를 구독할 수 있는 경제적 혜택을 받고 있는 것이다.

·경제적 기능- 광고된 상품을 사고 싶은 욕망을 자극하고 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다- 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁을 유도한다- 제조 회사간의 경쟁을 자극하여 더 좋은 품질의 상품을 만들도록 한다





2) 광고의 역기능>>
1. 과장 광고로 인한 정보의 왜곡
은의 살균력 항생제에 못미쳐
나노 힘빌린 지나친 과장일뿐
국내에서 과장 광고 의혹이 제기되었던 `은나노`가 국제적으로 문제가 될 모양이다. 그동안 몇몇 기업들은 은나노가 세탁기, 젖병, 섬유 등에서 탁월한 살균력을 발휘한다고 야단들이었다. 일부 은나노 세탁기에서 세탁물에 검은 자국이 생긴다는 소비자의 불평이나, 충분한 살균효과를 확인할 수 없다는 소비자보호원의 공식적인 발표에도 끄덕하지 않던 은나노의 운명이 궁금하다. 귀금속인 은(銀)이 약간의 살균효과를 나타낸다는 사실은 오래 전부터 알려져 있었다. 은의 살균력은 현대 의학적인 방법으로도 확인이

참고 자료

없음