코메론 해외 진출 전략
- 최초 등록일
- 2009.12.20
- 최종 저작일
- 2009.10
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소개글
국내 줄자 기업인 코메론이 OEM에서 자사브랜드로까지 성공과정을 담은 레포트입니다.
목차
1. 산업, 시장의 개요
(1) 산업의 특성7
(2) 산업의 성장성
(3) 영업개황
2. OEM의 한계, 그리고 자사 브랜드의 확대
(1) OEM에서 자사 브랜드로의 전환
(2) 자사 브랜드 위주의 생산에 따른 효익
(3) 유통경로 확대
(4) 마케팅 활동
3. 결론 및 요약
본문내용
1. 산업, 시장의 개요
(1) 산업의 특성
공구는 가정에서부터 중공업에 이르기까지 폭 넓게 사용되는 제품으로 기계, 자동차, 조선, 항공, 전자공업 등 첨단산업의 핵심분야를 차지하고 있다. 또한 초 정밀도가 요구되는 정밀기계, 전자, 반도체, 항공산업등에 사용되는 기초산업으로 우수한 공구의사용은 관련제품의 품질향상과 기술개발, 그리고 원가절감 및 생산성 제고에 지대한 영향을 미치게 된다.
공구산업은 품종과 규격이 다양하여 공정자동화에 어려움이 많으며, 기술축적에 시간이 많이 걸리는 전형적인 KNOW-HOW 산업이다. 최근 공구산업은 첨단산업 및 신소재의 발달로 기술집약적인 산업으로 전환되어 가는 과정에 있으며, 선진국에 대한 수출 전략 품목이 될 수 있는 유망 산업이다.
줄자는 공구산업중에서도 기초기간산업인 정밀측정기기산업(Precision Measuring Instrument Industry)으로, 길이를 측정하는 곧은자 (Straight Rule)에서 시작이 되어 편리성, 휴대성을 감안한 형태로 발전하고 있으며, 선진국에서는 필수적, 대표적 수공구 측정기기로서 산업용, 건축용, 측량용 등 전문가용에서부터 일반 D.I.Y ( Do It Yourself )용, 판촉용에 이르기까지 다양한 소비층을 갖고 있다.
줄자는 정밀성의 기본적 특성 외에도 기능성, 작동성, 디자인, 인체공학적 설계 등 다양한 Pattern으로 소비자들의 선택을 위한 변모를 계속해 오고 있으며, 미국의 Stanley, 일본의 Tajima 등 선두기업들은 줄자전문 회사로부터 출발하여 제품의 다각화 및 시장확대의 전략을 통해 정밀측정기기 종합공구 메이커로 부상하였다.
줄자의 시장규모에 대해서는 통계자료가 미비한 상황이나, 단일 최대의 시장인 미국시장을 중심으로 살펴본다면 300억불로 추정되는 전체공구시장 중에서 3억불 정도의시장이 형성되어 있는 것으로 추정되고 있다.
참고 자료
코메론 홈페이지