코카콜라의 진실 독후감

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코카콜라의 진실의 독후감입니다

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분명 투자에 관련된 책은 아니지만, 우리는 투자서가 아닌 책을 투자자의 관점에서 볼 수가 있어야 합니다. 그리고 때때로 기업의 역사를 다룬 책은 하나의 완벽한 기업분석 리포트가 될 수 있습니다
코카콜라라 하면 누구나 무엇을 하는 회사인지 알 수 있을 것입니다. 투자자의 관점에서는 워렌 버핏이 1985년에 코카콜라를 매수하여 두고두고 회자되는 회사이기도 하구요. 이 책은 이러한 코카콜라가 과연 어떤 회사인가, 그 사업구조는 어떠한가에 대한 훌륭한 보고서를 쓰고 있습니다. 대부분의 사람들은 코카콜라가 미국 동부의 한 약제사에게 의해 만들어졌고, 그것이 어느 재주 좋은 사업가에게 팔렸다는 것은 알고 있을 것입니다. 그러나 과연 그 `재주 좋은 사업가`가 누구였는지, 지금 코카콜라는 누구의 것인지에 대해서는 잘 알지 못할 것입니다.
‘코카콜라’는 최고의 브랜드 파워를 보유한 대표적인 다국적기업입니다. 브랜드 파워 조사업체인 인터브랜드의 조사에 따르면, 코카콜라는 2001




가치투자자라면 좋은 기업의 주식을 보유해야 하며, 만약 보유 기업이 좋았다가 나빠진다면
주식을 팔고 나와야 할 것입니다.(물론 회복 가능성이 있다면 다른 이야기이겠지만) 하지만
워렌 버핏은 어느새 이러한 `투자자`로서가 아닌 코카콜라 컴퍼니의 경영자로서의 활동을 강
요받게 됩니다. 코카콜라의 지분이 너무나도 큰 나머지 그는 주식을 팔 수가 없었고(주가가
폭락할 테니까), 그는 좋은 CEO를 가진 다른 기업을 찾는 대신 스스로 코카 콜라 컴퍼니의
이사회에 나가서 아이베스터를 해임하고 돈 커우를 선임하여 코카 콜라 컴퍼니의 경영을 하
는 입장이 됩니다. 코카콜라의 위기에서는 더글러스대프트(Douglas Daft) 코카콜라 회장은 지난해 4월 주주총회에서 "코카콜라야

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