명품소비와 사회트렌드에 관한 고찰

소개글

명품소비와 이에 따른 사회트렌드는 어떠한 것이 있는지 소개해놓은 자료입니다.

전문자료를 참고하여 꼼꼼하게 잘 작성해 놓았습니다.

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목차

1. 명품의 개념
2. 국내 명품시장의 성장요인
3. 명품시장에서 20대 여대생
4. 명품소비의 트렌드
5. 결론

본문내용

3. 명품시장에서 20대 여대생

민간 경제소비 위축이나 극심한 취업난과는 반대로 대학생들 사이에서 명품열풍은 갈수록 거세지고 있고, 최근에는 머리에서 발끝까지 명품으로 휘감은 여대생들을 일컫는 L세대(Luxury-Generation)라는 신조어도 생겨났다. L세대는 명품 한 두 개를 가지고 보통의 여대생이 아닌 머리핀에서 속옷, 양말, 향수에 이르기까지 몸을 전부 다 명품으로 치장하는 여대생들을 의미하며 이러한 L세대는 대학 캠퍼스 어디서나 볼 수 있다. 뿐만 아니라 이른바 짝퉁으로 불리는 모조 명품까지 난무하고 있으며, 사실상 소득이 없는 대학생들의 과도한 명품 추구는 이미 도를 넘어섰다. 경제력이 없는 이들 사이에서 삼삼오오 친구들끼리 모여 한 달에 일정 금액을 돌아가며 돈을 타고 명품을 구입하는 명품계가 유행이며, 본인이나 친구, 친척의 외국 방문 때 면세점에서의 명품 구입은 기본이다. 이렇듯 부유한 중․장년층 이상에서 유행하던 명품소비가 20대 대학생들까지 무차별 확산되면서 명품범죄와 신용불량자 양산 등 부작용도 속출하고 있다.
20대 명품소비에 대한 구체적인 현황을 살펴보면 다음과 같다. 2007년 롯데백화점 본점 명품매장과 에비뉴엘의 이용객 분석 자료에 따르면 20대 이하 쇼핑객의 구매단가 증가율이 가장 높게 나타났다. 2007년 10~20대 고객의 평균단가는 88만원으로 2005년 61만원에 비해 44.1%나 증가하였고, 이는 29.9%를 기록한 50대를 크게 앞지르는 비율이다.
20대의 명품소비의 증가추세에 맞춰 국내 주요 백화점들도 이들을 겨냥한 브랜드를 크게 늘리고 매장도 재구성하고 있다. 롯데백화점은 20대 명품 고객 1000명을 워커힐W호텔로 초청한 뒤 흥겨운 송년파티를 열었고, 현대백화점도 지하 2층에 위치한 명품매장을 지상 1층으로 조정하였다. 명품매장 상품도 돌체앤가바나(Dolce&Gabbana), 아르마니 익스체인지(Armani Exchange), 코치(Coach) 등 20대 젊은 층이 선호하는 의류와 명품 잡화 브랜드로 대거 전환하였으며 이 명품매장들은 2개월 넘게 지속적으로 매출액이 증가하고 있다.

참고 자료

한국 사회의 명품 소비자 유형과 소비특성 : 가치 소비로서의 명품 소비 심리 / 김지연, 연세대 박사논문

귀족마케팅의 성공전략방안 / 권동교, 동의대 석사논문

명품구매에 관한 소비자의 동기구조 / 이상호, 숭실대 박사논문

성인여성의 소비가치에 따른 패션명품구매행동에 관한 연구 / 송지은, 숙명여대 석사논문