5 forces에 따른 소니 플레이스테이션 전략 분석
*재*
- 최초 등록일
- 2009.12.14
- 최종 저작일
- 2009.07
- 47페이지/
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소개글
전략경영 과목 리포트입니다. 마이클 포터의 5 forces 이론에 따라서소니 컴퓨터 엔터테인먼트(SCE)와 그들의 제품인 플레이스테이션에 관련한
경영전략을 분석한 자료로, A+ 점수를 받았습니다.
목차
1.Console Game Industry AS-ISSCE AS-IS
2.5 forces analysis
-신규 진입자 위협
-공급자 위협
-구매자 위협
-대체재 위협
-산업 내 경쟁
3.External forces
-기술 발전
4.전략 제안
본문내용
*Sony의 PlayStation 2가 2세대 콘솔 시장에서 압도적 우위를 가진 가운데, 2000년대 중반에 접어들어서 3세대 콘솔 시장의 경쟁 양상은 다음과 같이 전개되었음
고성능 하드웨어를 통해 수준 높은 게임 경험을 제공하고자 의도 전용 Cell processor, Blu-ray 등 신기술 대거 채용
2세대 시장의 우위를 바탕으로 3세대에서도 Network Effect 통한 개발사의 지속적 참여를 기대함
Sony PlayStation 3
PC 분야에서 얻어진 기술 혁신을 콘솔 게임 분야에 적용 : IBM PowerPC processor, HANA video processor 등
게임 개발 프로세스의 개선을 통한 더 많은 3rd party 개발사 참여를 꾀함
XNA development system: PC에서의 개발환경과 거의 유사한 개발 환경을 보장하여 X-Box 게임 개발을 촉진
Microsoft X-Box 360
Sony와 Microsoft의 콘솔 성능 경쟁에서 벗어나서, 새로운 동작인식 입력 장치의 도입을 통한 ‘게임의 원초
Sony PlayStation 3에 큰 임팩트를 주고 있는 기술 진보는 온라인화의 진전과 Blu-ray Disc의 도입이 있는데, 이들은 몇 가지 맥락에서 Trade-off 관계를 가짐
온라인화의 진전
Blu-ray disc 도입
사용자에게 다양한 게임 경험을 전달할 수 있음: 멀티 플레이, 협동 플레이 등
컨텐츠의 Network Delivery가 가능해지면서 소프트웨어/영상 등을 네트워크를 통해 전달받을 수 있음
Nintendo Wii의 Channel 기능의 경우 네트워킹 수단의 가능성을 보이고 있음 (e.g., Wii를 통한 피자 주문 등)
대용량 스토리지 확보 Layer 당 25GB로 현재뿐만 아니라 미래 게임 컨텐츠도 충분히 수용할 수 있는 기술
DVD 이후의 표준 영상 매체이므로 Home Media Player로 기능할 수 있음, 실제 PS3를 보급형 Blu-ray player로 판매하기도 함
Pros
참고 자료
ModelingMichael E. Porter, Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors
McKinsey & Company Strategy practice
Corporate
Sony Computer Entertainment - Corporate Website (http://www.scei.co.jp/index_e.html)
Nintendo - Corporate Website (http://www.nintendo.com)
Microsoft - X-Box Website (http://www.x-box.com)
Apple inc. Investor`s Relation site (http://www.apple.com/investor)
" PLAYSTATION 2 ", Electronic Gaming Monthly, August, 2005
"Sony: Maintaining Dominance with PlayStation 3", Jie Cheng, Mark Freeman-Aloiau, Xin Guo, Anthony Pullen, California Institute of Technology, March, 2007
Major’s online Services
PlayStation.com (http://www.playstation.com)
X-Box live (http://www.xbox.com/en-US/live)
Quantitative data sources
VGchartz.com (http://www.vgchartz.com)
T3.com (http://www.t3.com)
i4U news (http://www.i4u.net)
Secondary data
2008 Digital Contents Market research, KIPA
NPD group Video Game Market research (Nov 2007)
iSuppli corporation Cost analysis of PlayStatio
