아모레퍼시픽의 브랜드 진화과정 및 전략
- 최초 등록일
- 2009.12.13
- 최종 저작일
- 2009.12
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소개글
아모레퍼시픽의 상표(브랜드) 진화과정 및 브랜딩 전략을 정리하였다. 아모레퍼시픽의 연혁별 상표(브랜드) 변화, 상호(브랜드)변화, 그리고 세계적 브랜드화를 위해 아모레퍼시픽이 어떤 전략을 구사했는지를 정리하였다. 내용이 오랜 시간을 두고 정리된 것이 아니기때문에 많은 각주와 연구의 깊이를 기대하기에는 조금 무리가 따른다고 본다. 하지만 큰 틀에서 전체적인 흐름을 보고자 할 때는 많은 도움이 될 것으로 생각된다.
목차
1. 아모레퍼시픽 기업 개요
2. 아모레퍼시픽의 주요연혁 및 브랜드 변천
3. 아모레퍼시픽의 브랜드 전략
4. 나가는 말
5. 참고자료
본문내용
요약
아모레퍼시픽은 “기술과 정성으로 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다”는 창업이념으로 1945년에 ‘태평양화학공업사’라는 화장품 제조회사로 시작되었다. 창업주는 개성상인의 맥을 이은 서정환 회장이다.
태평양화학공업사는 1959년에 태평양화학공업주식회사로, 1987에 태평양화학㈜로, 1993 ㈜태평양으로 상호를 변경하였다. 이어 2002년에는 AMOREPACIFIC글로벌 로고를 도입한 뒤, 2006년에 지주회사 체제로(㈜아모레퍼시픽 설립-㈜태평양화장품, 생활용품, 식품사업부문 인적 분할하여 설립) 전환하였다.
이후 ㈜아모레퍼시픽 브랜드의 큰 흐름은 ‘건강과 아름다움을’을 바탕으로 하는 ‘아시아 뷰티 크리에이터’로 요약할 수 있다. 아시아의 미의 기준을 창조하고 선도하는 기업은 물론 나아가 전 세계인과 공유하는 미의 창조자임을 강조하고 있다.
아모레퍼시픽의 브랜드 전략은 R&D에 기반한 Prestige 전략과 시장세분화 전략을 통해서 글로벌화, 현지화, 그리고 내부적으로는 ‘아모레퍼시픽웨이’ 등의 문화마케팅 및 내부커뮤니케이션의 철저한 관리 등을 통해서 브랜드파워를 높이고 있다. 아모레퍼시픽은 ‘2015년 글로벌 Top 10’을 목표로 하고 있다.
참고 자료
인터넷 검색: 키워드 ‘아모레퍼시픽’, ‘아모레퍼시픽의 상표’, ‘아모레퍼시픽의 상표전략’, ‘아모레퍼시픽의 브랜드’, ‘아모레퍼시픽의 브랜드 전략’, ‘아모레퍼시픽의 브랜딩’ 등(검색엔진: 네어버, 구글, 야후, 다움, 파란, 네이트 등)
아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr/
김민주. 「마케팅 어드벤처2(세계 장수 브랜드를 찾아 떠나는 여행)」. 미래의창. 2005.
케빈 레인 켈러. 이상민 역. 「브랜드 매니지먼트」, 비즈니스북스. 2007.
데이비드 아커 저. 이상민, 브랜드 앤 컴퍼니 역. 「브랜드 포트폴리오 전략」. 비즈니스북스. 2004.
Amore Pacific Corporation. “IR Presentation: Amore Pacific Corporation”. 아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr/