유한킴벌리의 경영전략

소개글

유한킴벌리의 기업경영전략분석

목차

Ⅰ.서론
1. 기업 선정이유

Ⅱ. 본론
1. 유한킴벌리 기업 소개
(1) 기업소개
(2) 생산제품

2. 시장분석
(1) 소비자 기호 분석(생리대)
(2) 시장의 규모 및 성장가능성

3. SWOT분석 및 경쟁사 분석
(1) SWOT분석
(2) 경쟁사 분석

4. STP전략

5. 마케팅 믹스 4P 전략

6.경영전략
(1) 가족친화경영
(2) 녹색경영
(3) 윤리경영
(4) 고객중심경영

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론

1. 기업 선정이유
취업을 앞두고 있는 3학년에게 자신이 목표로 하고 있는 기업이 한 곳쯤은 있을 것이다. 최근 모 신문에서 보니 취업 포털 사이트에서의 ‘일하고 싶은 기업’을 조사한 결과, 유한 킴벌리가 4위를 차지했다고 한다. 나 역시 현재 희망 하는 기업 중하나가 유한 킴벌리이다. 내가 유한킴벌리에 관심을 가진 것은 우연히 1학년 때 CF 아르바이트가 들어왔었는데 그게 유한킴벌리에서 제작하는 `우리 강산 푸르게 푸르게‘라는 홍보 캠페인 CF 였던것이다.
유한킴벌리는 1984년부터 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’라는 캠페인을 전개하고 20년동안 나무심기, 숲 가꾸기, 생태 환경 교육, 환경 전문가 양성 등 다양한 환경운동을 펼쳐왔던 결과대표적인 환경친화적인 기업으로 사람들이 인식 해오고 있다. 또한 최근 구조조정을 단행했던 다른 기업들과는 달리 직원들과 함께 어려움을 극복해나가는 기업문화를 보여주었다.
기업의 경쟁력을 높이려면 생산성을 높이고 다른 기업과는 차별화된 무엇인가가 있어야 하는데 유한킴벌리는 그 무엇인가를 알고 실천해 나가고 있는 것처럼 보인다.
기업은 이윤추구를 위해 자신들만의 전략을 가지고 있다. 우리는 위에서 선정한 유한킴벌리를 통해 유한킴벌리는 어떤 환경에 적응하고 있으며 어떤 전략을 사용함으로써 경쟁력을 높이고 있는지 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 유한킴벌리 기업 소개

(1) 기업소개
유한킴벌리는 1970년 창립된 우리나라의 대표적인 위생용품 전문업체로 유한양행과 킴벌리클라크社 합작으로 설립된 회사이다. 1971년 1월, 여성들의 생리를 다루는 여성생리대「코텍스」를 우리나라에 처음 선보였고 그 이후에도 각종 혁명적인 위생용품을 우리나라 최초로 선보였는데, 미용티슈「크리넥스」, 화장지「뽀삐」, 아기 기저귀「하기스」, 생리대「화이트」, 성인용 기저귀「디펜드」, 주방용「크리넥스 타올」등이 있다. 모두 우리나라 국민의 생활 속에 깊숙히 자리 잡은 위생용품들로서, 창립 32년 만에 76년 된 유한양행과 함께 국민의 사랑을 듬뿍 받는 기업으로 성장했다.

참고 자료

-유한킴벌리 지속가능성 보고서
-유한킴벌리 http://www.yuhan-kimberly.co.kr/

-한국 P&G www.pg.co.kr

-<유한킴벌리-가족친화경영> 한국경제 경제 2008.12.10
-네이버 www.naver.com