[마케팅]프랜차이즈의 국·내외 사례분석

소개글

프랜차이즈의 국·내외 사례분석 레포트입니다.

도움되시길

목차

1. 프랜차이즈란?

2. 프랜차이즈의 장단점

3. 사례 1 - 놀부

4. 사례 2 - 뚜레쥬르

5. 사례 3 - 맥도날드

6. 결론

7. 참고자료(출처)

본문내용

1. 프랜차이즈란?
프랜차이즈란 상품을 제조하고 판매하는 메이커 또는 판매업자가 체인본부을 구성, 독립소매점을 가맹점으로 지정하여 그들 가맹점에게 일정한 지역내에서 독점적 영업권을 부여하는 것을 말한다. 이 때, 판매 상품의 종류, 점포, 광고 및 기타 영업에 관련되는 것을 직영점이 관리하고 가맹점에 경영지도 및 판촉지원을 제공한다. 프랜차이즈는 계약에 의해 프랜차이지가 프랜차이저의 물품을 일정한 형식에 의하여 판매하는 마케팅 전략의 하나이며 다른 사람의 시간과 노동력 또는 돈을 통해 물품을 유통시키는 사업 전략이다.

2. 프랜차이즈의 장단점
1) 장점
실패의 위험성이 상대적으로 낮다.
비교적 소규모 투자로 사업 시작이 가능하다.
상대적으로 저렴한 원자재 공급이 본사로부터 이루어 진다.
본사로부터 경영에 필요한 일체의 노하우(Know-How)를 전수 받을 수 있다.
시장 흐름 변화에 대해서 신속하게 대응할 수 있다.
본사가 복잡한 관리 업무를 대행해 준다.

2) 단점
독립적인 사업경영이 어렵다.
여타 프랜차이지들로 부터 인하여 좋지 않을 이미지를 받을 가능성도 있다.
지속적으로 로얄티를 지출해야 한다.
거래처를 임의로 바꿀 수 없다.
계약해지가 어렵다.
일정 지역이상 판매확장을 할 수 없다.

참고 자료

․ 한국프랜차이즈 협회 www.ikfa.or.kr
․ 놀부홈페이지 www.nolboo.co.kr
․ 삼성경제연구소 www.seri.org