미스터 도넛 마케팅 기획서

소개글

마케팅 조사론 수업시간에 했던 과제입니다.

목차

1.선정동기
2.기업분석
3.상황분석
4.경쟁자분석
5. 마케팅 조사 분석
6. 전략제시

본문내용

주부층
건강을 많이 생각하고 단맛은 피하는 경향.
자녀들의 주문에 의한 구매.
지역의 접근성을 중요시
30대,40대 직장인
가격의 민감도가 낮음,
접근성을 중요시함.
앉아서 쉴 수 있는 공간을 중요시 함.
50대 이상
자주 도넛을 즐기지 않음.
도넛시장에서 차지하는 비율이 극히 적다.
(1)-1. STP- Segmentation
- 현재 도넛 시장에서 가장 큰 소비자 층을 형성
- 구매력이 크고 정보교류가 활발, 다이어트/웰빙 등에 관심이 많음
- 매장에서 먹는 고객보다 Take-out의 매출비중이 높은 것도 특징
1차 표적시장 : 20~30대 여성
경쟁 브랜드의 확인 : 던킨도너츠, 크리스피크림, 도넛플랜트뉴욕시티
제품 속성에 의한 포지셔닝(맛, 품질의 우수성)
(1)-2. STP- Targeting
(1)-3. STP- Positioning
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3. 4Ps에 따른 마케팅 전략
Place
GS리테일을 활용하라!
- GS 25, GS supermarket, GS SQUARE에 도넛 제공
적은 매장 수를 극복하기 위한 전략
- 이러한 사업부로 유통되는 도넛의 가격은 미스터 도넛 매장 가격보다 100~200원 싸게 한다.
- 살리기.
미스터 도넛 상품을 진열하는 장소 따로 마련하기.
매장 수 증가를 통해 매장 접근성을 높여야 함
3. 4Ps에 따른 마케팅 전략
캐릭터의 활용
미스터도넛의 강점인 캐릭터를 적극 활용하는 홍보행사를 주기적으로
열어 고객들에게 미스터도넛에 대한 인지도 상승
귀여운 캐릭터를 이용한 도넛 외의 상품 판매로까지 확대한 일본
미스터도넛의 사례를 벤치 마킹하여 미스터도넛의 매력을 어필
Promotion
3. 4Ps에 따른 마케팅 전략
광고 - 스토리 CF
각종 포털 사이트를

참고 자료

없음