스포츠 마케팅의 활성화방안 ( 프로야구마케팅을 중심으로 )

소개글

스포츠마케팅의 기본구성을 알아보고 이에따라 프로야구 마케팅의 활성화방안을 살펴보는 논문이다. 학술발표대회참가한 논문으로써 2009년까지의 최신자료와 데이터를 중심으로 논문을 작성하였고 많은 예시와 꼼꼼한 설명으로 스포츠마케팅이나 프로야구마케팅에 관한 논문, 리포트 작성시 많은 도움이될것입니다.

목차

제1장 서 론

제2장 스포츠 마케팅의 이론적 검토
제1절 스포츠 마케팅의 개념 및 형태
제2절 스포츠 마케팅의 발달과정
제3절 스포츠 마케팅의 목표 및 필요성
1) 스포츠 마케팅의 목표
2) 스포츠 마케팅의 필요성
제4절 스포츠 마케팅의 구성
1) 스포츠 마케팅의 기본구성
2) 스포츠 마케팅의 종사자
제5절 스포츠 마케팅의 전망
1) 스포츠 마케팅의 시장규모
2) 스포츠 마케팅의 발전
3) 스포츠 마케팅의 사업분야

제3장 프로야구 마케팅의 현황과 실태
제1절 입장수익
제2절 광고수익
제3절 미디어중계권
제4절 Merchandising

제4장 프로야구 마케팅의 문제점과 활성화 방안
제1절 프로야구 마케팅의 문제점
1) 인프라 문제
(1) 야구경기장 시설문제
(2) 야구경기장 사용료 문제
2)경기 내적인요인 문제
3) 방송중계권 문제
4) 인터넷 사업모델, 라이센싱, Merchandising 문제
제2절 프로야구 마케팅의 활성화 방안
1) 프로야구 마케팅 믹스 5Ps 전략
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 장소(Place)
(4) 촉진(Promotion)
(5) PR(Public relation)
2) 야구전용 경기장의 신축과 시설개선
3) 미디어 콘텐츠적 가치향상
4) 브랜드 강화를 위한 라이센싱 사업 활성화
5) 고객관계관리(CRM) 강화

제5장 결 론

참고문헌

본문내용

1. 연구목적 및 방법
주5일 근무, 국민들의 소득 수준 향상 및 대규모 국제스포츠 이벤트 등으로 인해 국내 프로스포츠의 관심이 증가하고 있다. 그에 따라 스포츠시설 이용이 증가하고, 스포츠경기 관람과 다양한 형태의 미디어스포츠 소비가 증가하며, 스포츠 관광이 늘어나 스포츠 서비스업의 산업적 위상이 높아지고 있다. 또한, 스포츠 산업은 마케팅 대행업과 스포츠관련 정보복권게임업 등 다양한 서비스 업종으로 분화되어 나가고 있다. 전 세계적으로 글로벌화와 IT화 추세에 따라 다양한 산업들이 등장하였으며 스포츠도 지식정보사회의 콘텐츠로서 역할을 하고 있다. 우리나라의 경우 스포츠의 산업적 가치 개발은 다른 나라에 비해 아직까지는 걸음마 단계에 있는 실정이다. 그러나 장기적으로 우리나라에서도




제 1 절 프로야구 마케팅의 문제점
프로야구 시즌이 한창이다. 매 경기 많은 관중을 동원하며 큰 인기를 구가하고 있다. 이처럼 프로야구에 대한 사람들의 관심이 뜨거운 이유는 무엇일까? 무엇보다도 몇 년간 해외대회에서 거둔 좋은 성적이 큰 영향을 미쳤다. 2006 World Baseball Classic(WBC) 4강, 2008 베이징 올림픽 전승 금메달을 비롯해 2009 WBC에서의 준우승은 관중들의 발길을 야구장으로 유인하기에 충분했다. 또한 2004년 시작된 주 5일 근무제 확대에 따른 스포츠에 대한 관심은 프로야구의 성장을 견인하고 있다. 프로야구의 정규리그, 포스트시즌 및 올스타전을 합친 총 관중 수는 2006년 약 3백2십만 명에서 2008년에는 약 5백6십만 명으로 늘어났다. 또한 이 기간 동안 경기당 평균 관중 수는 6,200명에서 10,800명으로 4천600여명



6) 고객관계관리(CRM) 강화
마지막으로 고객관계관리(CRM)를 강화해야 한다. 해외 프로스포츠 구단들이 우수한 재무성과를 올리고 있는 이유 중 하나는 철저하게 팬 중심으로 운영되기 때문이다. 메이저리그 시카고 화이트 삭스의 마케팅담당 부사장 롭 갈라스(Rob Gallas)는 팬들에게 승리를 보장해줄 순 없지만 재미를 보장해줄 순 있다고 말했다. 프로스포츠에서 가장 중요한 요소는 팬들이다. 고객 없이 기업이 존재할 수 없듯 팬이 없는 프로스포츠 또한 있을 수 없다. 그런 면에서 스포츠산업은 타 산업에 비해 유리한 위치에 있다. 프로스포츠는 충성고객을 확보하기가 용이하기 때문이다. 기업뿐 아니라 프로구단도 고객들의 관람, 구매행동 스타일을 파악하여 충성고객을 체계적으로 관리하고 각 고객들에 맞는 세분화된

참고 자료

단행본
금강기획 스포츠 마케팅팀 『월간스포츠 비지니스』월간 비지니스, 2008년 3월호
김승식 『스포츠 마케팅의 실제와 뒷이야기』로크미디어, 2005
김재현 『스포츠 마케팅의 전략적 발전방안 연구』일각, 2007
김낙화 『스포츠 마케팅』 나남출판사, 2005
김용만 외 2명 『스포츠 마케팅』, 학현사 , 2000
김종환, 『스포츠 마케팅 어떻게 할 것인가?』, 보경문화사, 2007년
김학신, 『통합 스포츠 마케팅』, 지샘, 2003년
신승호, 『스포츠 마케팅』, 학산사, 2003년
이종은, 『이벤트 프로모션론』, 도서출판 글로벌, 2004년
장경로, 『스포츠 마케팅과 스폰서쉽』, 경산사, 2002년
조성호, 『스포츠 마케팅의 체계, LG애드』, 2008년 5~6월호
KBS, 『2008 KBS 연감』, KBS, 2008년
논문
강성호 “스포츠를 이용한 마케팅 사례연구”
경희대 체육대학원 석사학위 논문, 2007년, p10
김창운 “한국스포츠 마케팅 현황 및 활용방안에 관한연구”
연세대 언론홍보대학원 석사학위 논문, 2004년, p8
김태희 "스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구-스포츠 스폰서십을 중심으로",
숙명여대 대학원 석사학위논문,2007, p21
박영옥 외 2명 "한국스포츠 산업 육성방안 연구" 창원대학교 학