Bricks&Mortars에서 Clicks&Mortars전환한 기업사례

소개글

Bricks&Mortars에서 Clicks&Mortars전환한 기업사례

목차

1. 들어가는 말
2. Bricks&Mortars에서 Clicks&Mortars로 성공적으로 진출한 사례
3. 시사점 및 전망

본문내용

1. 들어가는 말
Bricks and Mortars의 개념
물리적인 판매자에 의해서 물리적 제품을 팔고, 그들의 비즈니스의 모든 실행을 오프라인 상에서 하는 예전의 조직형태
Clicks and Mortars의 개념
온라인(click)에 진출한 오프라인(mortar) 회사
오프라인기업( 이미 잘 갖추어진 물류망/유통망 ) + 온라인 유통채널

테스코 닷컴 (tesco.com)
미국의 인터넷 식료품점(e-grocery)을 제치고 세계에서 가장 큰 e-grocery로 부상
성공 비결
온라인과 오프라인의 결합
테스코닷컴의 모체인 Tesco는 이미 2000년 325억달러의 매출,15.5%의 시장 점유율을 기록한 최대의 식료품 유통 업체(탄탄한 물류 인프라 갖춤)
신선도 유지문제를 체계적 배송 시스템구축으로 해결



기존 매장의 정보기술 시스템을 보완하여 문제를 해결한 후 온라인 쇼핑몰에 진입물류 창고 건설비용의 감소&추가 투자비용을 최소화 가능
초기 물류투자 비용의 부담 없이 각 오프라인 체인에 고객이 주문한 아이템을 처리하기 위해 배치된 몇 명의 인력과 신선도를 유지하기 위한 필요한 배달용 차량

참고 자료

없음