FCB그리드 각 면에 해당하는 광고

소개글

FCB에 대한 간단한 설명과 각 면에 해당하는 광고를 짧막하게 설명한 1장의 레포트

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본문내용

FCB그리드란 가로축은 이성과 감성을 나타내고, 세로축은 관여도의 높낮음에 따라 고관여도와 저관여도로 나타내어, 이성과 관심에 따라 각 4분면을 분석한 모델이다.
이제 각 분면에 해당하는 광고를 예로 들어 설명 및 분석해 보자.
첫 번째, 고관여-이성에 해당하는 광고는 정보제공적 광고로 보험광고를 예로 들 수 있다.
보험은 혹시 모를 대비에 의해서 하나정도는 꼭 들어두는 것이 좋기 때문에 항상 관심이 가는 상품 중 하나이다. 하지만 잘 알고 들어야 제대로 된 보상을 받을 수 있기 때문에 잘 생각하고 비교 분석해봐야 한다. 또한 1년 후 갱신되어 보험값이 터무니없이 인상되는 사건이 발생된 후 꼼꼼하게 읽어보고 결정하는 소비자가 많기 때문에 보험 광고는 많은 정보를 담고 있어야 한다. 그렇기 때문에 보험 광고는 주로 많은 내용을 담을 수 있는 지면을 이용한다. 한 지면에 보험료와 보상금 등의 구체적인 정보가 담겨있고, 그것을 본 소비자는 그 정보가 맞을 것이라는 가설을 두고 다른 사람의 얘기나 소문 등의 간접경험을 통해 이 상품에 대해 구매를 할 것인지 결정한다. 즉, 정보제공 광고는 상품에 대해 인지한 후 비교・분석을 통해 결정, 행동으로 옮기게 도움을 준다.
두 번째, 고관여-감성에 해당하는 광고는 감정유발 광고로 화장품광고를 예로 들 수 있다.
화장품은 미를 나타내는 또 다른 수단이기 때문에 모든 여성들이 항상 관심을 가지고 있는 상품이지만, 쓰기 전까지는 성능이나 트러블 등에 대해 장담할 수가 없으므로 느낌이 상품을 결정하는 요소가 된다. 그래서 화장품광고를 보면 성능에 대한 정보를 표현함과 더불어 선남선녀를 모델로 쓴다.

참고 자료

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