국제경영론 Case Study - 유니클로 (UNIQLO)

소개글

경영 사례연구 유니클로

목차

1.기업소개
⊙ 일본 유니클로
⊙ 한국 유니클로

2. 유니클로의 연혁 및 전개
① 초창기 및 전개기
② 본격 성장기

3. 유니클로의 소개 및 현황
① 유니클로의 소개
② 일본내에서 성장과 위기
- 유니클로의 성공과 위기
③ 유니클로의 위기 탈출 전략
- 인사체계 정비
- 기본체력 강화

4. 유니클로의 한국진출 현황

5. 일본형 SPA에 대한 연구
① SPA의 정의
② 일본형 SPA의 장점
- 시스템의 차별화
- 회전율 향상 및 재고 감축
③ 유니클로의 SPA

6. 회사 분석
① 비즈니스 모델
- R&D 센터
- 본부
- 소재 개발 생산
- 판매
② 글로벌 R&D
③ 소재
-카이하라 데님
④ 생산

7. 유니클로의 STP분석
① 시장세분화 (segmentation)
② 표적시장 설정 (Targeting)
③ 포지셔닝 (Positioning)
8. 유니클로의 SWOT분석
① 강점(Strength)
- 저렴한 가격
- 좋은 품질
- 효율적인 체계
- 유행에 휘둘리지 않는 베이직한 아이템
- 유행에 휘둘리지 않는 베이직한 아이템
- 자유로운 매장 분위기
② 약점(Weakness)
- 대량 생산체제에 따른 디자인 문제
- 브랜드 싫증
③ 기회(opportunity)
- 해외브랜드 공격적인 합병
- 개혁 시스템 성과
- 시장확대 가능성
- 캐쥬얼 시장의 확대
④ 위협(threat)
- 중국내 인건비 향상 가능성
- 패션성을 가미한 SPA 기업의 등장

9. 유니클로 4P 분석
① PRICE
② PRODUCT
- 장인(匠人)프로젝트
- SKU의 충실
- 제품의 실용성
③ PLACE
- SCM과 TCM을 이용한 효율적인 생산 시스템
- SPA형 시스템
- 매장운영의 표준화
- 교외와 도심의 상권 확보
④ PROMOTION
- 공격적인 광고전략
- 매장 디스플레이

10. 유니클로의 벽
① 해외 진출의 벽
② M&A의 벽
③ 업종 개발의 벽
④ MD의 벽

11. 유니클로가 나아가야 할 방향
참고문헌

본문내용

4. 유니클로의 한국진출 현황

2006년 6월 롯데쇼핑과 일본 패스트 리테일링社의 합작사 FRL코리아가 도입한 유니클로는 유니클로가 진출한 어떤 나라보다도 안정적인 모습으로 성장하고 있다는 평가를 받고 있다.
이는 여러 나라에 진출하면서 겪은 시행착오를 바탕으로 한 노하우, 그리고 다른 나라와 같은 직진출이 아닌 합작사 형태를 취하여 현지 특성을 잘 파악할 수 있었기 때문이다. 단순히 매출로만 보지 않더라도 유통확보, 가격정책과 수익성에 대한 문제, 컬러 사이즈 등 세밀한 부분까지 지금까지 유니클로가 진출해 있는 어느 나라보다도 안정적인 모습을 보이고 있다.

유통망 또한 롯데쇼핑이라는 이점을 바탕으로 롯데백화점과 롯데마트를 중심으로 오픈하고 있다. 최근에는 광주 월드컵경기장과 롯데마트가 연결되는 센터, 코엑스, 서면 등 쇼핑센터를 중심으로 대형 숍을 오픈하고 있으며, 빠른 확장보다는 점진적인 확대를 계획하고 있다.

한국에서의 브랜드의 성공적인 정착은, 합작사로 출발하여 비교적 수월했던 현지 특성파악의 덕분이라 볼 수 있다. 출점 속도나 출점 형태, 현지에 맞는 상품 초이스 등에서 확실히 차별화된다는 것, 일본에서의 가격과 국내에서의 가격 차이가 10% 내외 정도로 이뤄진다는 점도 성공요인으로 꼽히고 있다.

시스템 또한 매우 효율적으로 운영되고 있는데 매출 추이에 따라 재고와 인원 배치를 유연하게 처리해 모든 매장에서 수익을 거두고 있다. 이미 진출해 있는 해외 브랜드의 경우 가격적인 메리트 제공에 대한 부분을 소홀히 하는 부분이 있는데 유니클로는 가격을 우선으로 내세워 여기에 맞게 시스템을 재정립하였다.

참고 자료

▷ 책
·박정훈(2002), 닛폰의 실패에서 배운다, 바다출판사
·브랜드 메이저(2004), GLOBAL BLAND, 새로운 사람들
·나기노 준죠(2001), 유니클로 방식, 우물이 있는 집
·카사미 마사히로 외(2002), 중국 비즈니스 이렇게하면 성공한다, 김영사
·오마에 겐이치(2002), 차이나임팩트, 청림출판

▷ 인터넷
·www.유니클로.co.kr
·http://cafe.naver.com/realjapan.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=83
·http://www.whoau.com
·http://www.basichouse.co.kr
·http://www.giordano.co.kr
·http://www.polham.co.kr
·http://blog.empas.com/chs0927/4504669
·http://blog.empas.com/chs0927/4504669
·http://blog.naver.com/luxmin/20034521356
·http://blog.naver.com/stussy9505
·http://www.lgad.co.kr/webzine/oldzine/2001_03_04/about/f_about6.htm
·http://www.fashionbiz.co.kr

▷ 기사 및 정기간행물
·TexHerald(2001.02.22) 「일본의 SPA에서 배운다①」
·TexHerald(2001.01.15), 「해외 SPA 사례 ① - 패스트 리테일링의 유니클로」
·TexHerald(2000.08.14), 「해외 SPA 사례 ④ - 패스트 리테일링의 유니클로」
·삼성패션연구소 패션기획「해외 전문가 초청세