기업과 미술관-문화시설 및 미술관 국내외사례조사

소개글

국내외 기업미술관 및 문화시설에 대한 주요 트렌드와 사례조사
기업메세나

목차

■ 문화시설의 분류 및 검토 방향
■ 기업과 문화의 이해
■ 기업과 문화의 이해
■ 미술관련 전시시설과 미술관의 이해
■ 미술관의 글로벌 Mega-Trend
■ 기업과 미술관의 이해
- 해외사례
-국내사례
– 사례분석 종합
■ 기업 출자(참여) 문화시설 현황
■ 서울시 미술관 현황 분석

본문내용

기업과 문화의 Paradigm

• 마이클뤼뵈프 “평생의 고객으로 만드는 방법”
• 예술을 통해서 얻을 수 있는 것이 무엇이냐 가 아니라 예술
그 자체를 기업의 새로운 산업 소재로 볼수 있게 됨
• 롤프예센 “정보화 시대에 이어 소비자에게 꿈과 감성을 제공해 주는
드림소사이어티 도래”
• “상품을 사고 파는 것이 아니라 상품에 든 꿈을 사고 팔게 된다”
• 경영환경의 패러다임 전환 – 기술과 감성의 융합
• 단순한 공공재의 영역에서 21세기 핵심테마로 부상
• 기술발전으로 인한 대중의 생산자 역할로 영역 확대
• 인적자원관리 – 종사자만족도 및 창의력, 생산력 증대
• 기업의 사회적 책임 강조 경향
– 계몽적 사적이익,Corporate Citizenship,미래세대
• 시장구조의 변화 – 상품주기단축 – 소비자충성도약화-기업이미지
및 특정가치창조를 통한 소비자접촉
• 기소르망 – “현대사회에서 문화 없는 경제는 더이상 생각할 수 없다”
• 자선 – 후원 – 마케팅 연계를 통한 문화경영 실현
• 컬쳐노믹스

가치창출 효과
• 이익의 사회환원 및 공헌을 통한 기업 이미지 상승효과
• 소비자와의 직접소통 공간 마련을 통한 간접적인 마케팅 효과
• 감성적인 컬덕트 상품의 개발
• 신제품 런칭과 전시
기업과 문화가치 결합을 통한 고객접점 형성
• 직원들의 감성과 창의력 신장을 위한 공간의 마련
• 기업의 철학과 비전에 대한 변화 및 소개
• 새로운 라이프스타일의 아트디렉팅
• 지역커뮤니티 조성 및 시민과의 직접적인 스킨쉽

참고 자료

없음