인도의 소비문화- 무엇이 인도 소비자의 지갑을 열게 하는가 -

소개글

국제마케팅 시간의 인도의 소비문화와 무엇이 인도 소비자의 마음을 움직이는지 인도시장에서 마케팅 방향에 대해서 조사하고 그 사례를 예로 들었습니다.

목차

서론


본론

Ⅰ. 인도의 소비문화
(1) 저렴한 가격
(2) 쇼핑은 자주, 조금씩, 집근처에서
(3) 구매 장소의 변화
(4) 소비 인식의 변화
(5) A/S와 브랜드를 중요시 하는 소비

Ⅱ. 소비자의 선호도
(1) 음악, 크리켓을 좋아하는 인도인
(2) 작은 포장단위를 선호하는 인도인
(3) 화려한 색상을 추구하는 인도인
(4)심플한 디자인을 선호하는 인도인
(5) 채식주의자가 많은 인도

Ⅲ. 인도의 4개 상권에 따른 소비문화
(1) 북부상권
(2) 서부상권
(3) 남부상권
(4) 동부상권



결론


자료출처

본문내용

<인도의 인정받은 성장 가능성>

2003년 인도는 2000년대를 전후해 빠른 경제성장을 거듭하고 있는 브라질, 러시아, 중국과 함께 BRICs국가로 보고서에 신흥경제국으로 처음 등장하면서 주목받기 시작하였다.
BRICs는 현재의 경제성장 속도와 앞으로의 발전 가능성을 미루어 보아 성장 가능성이 가장 크다고 여겨지는 국가들을 하나의 경제권으로 묶은 개념이다.
BRICs국가들은 공통적으로 거대한 영토와 인구, 풍부한 지하자원 등 경제대국으로 성장할 수 있는 요인을 갖추고 있다. 4개국을 합치면 세계 인구의 40%가 훨씬 넘는 27억 명이나 된다. 경제 전문가들 2030년 무렵이면 이들이 세계 최대의 경제권으로 도약할 것으로 보고 있다. 실제로도 BRICs 4개국은 2000년 이후 수요와 구매력이 빠른 속도로 증가하고, 외국인 투자와 수출 호조로 인해 높은 경제성장을 거듭하고 있다.
이중에서도 인도와 중국은 ‘Chindia’라는 신조어를 만들어 내며 그 성장 잠재력이 유난히 큼을 인정받고 있다.

<인도의 성장 잠재력>

1) 풍부하고 우수한 인적자원
인도는 중국에 이어 세계 2위의 인구 규모에다가 인구 증가율도 높으며 경제활동의 인구는 지속적으로 증가하여 우선 수적인 측면에서의 인적자원이 풍부하다.
또한 매년 20만명의 공학전공자와 IT, 과학, 수학, 통계학 등 미래 지식산업에 필요한 기초지식을 갖춘 우수한 인적 자원들이 많아 풍부하고 우수한 인적자원을 갖추고 있다.

2) 성장하는 IT산업
인도는 선진국들의 하청생산국에서 경쟁자로 등장할 만큼 IT분야에서 놀라운 성장률을 보이고 있다.

3) 정치적인 안정
정치적으로도 민주주의 체제를 갖춰 사회 안정을 도모하여 중국체제보다는 급격한 사회변동을 예방할 수 있어 중국보다 더 선호될 수 있다.

참고 자료

- 자료출처

- 인도 소비재시장 동량과 진출확대전략 (Global Business Report 09-036/2009.09.22
- 인도 경제의 성장지속 가능성과 시사점, SERI 경제 포커스 (2007.04.09/ 제 138호)
- 한국의 인도 직접투자 현황과 시사점, SERI 경제 포커스 (2009.09.08/ 제 258호)
- 인도의 잠재력과 리스크 요인평가, BRICs, 박번순 수석연구원