해외브랜드(월마트)

소개글

해외브랜드(월마트) 레포트 자료입니다.

목차

월마트 선정 이유

월마트란?

월마트의 세 가지 기본 신념

한국에서의 실패

월마트의 입장

월마트의 불황기 대응 전략

본문내용

월마트 선정 이유
최근 미국발 금융위기를 시작으로 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 경기침체기에 접어들었으며, 이로 인해 실물경제도 큰 영향을 받고 있습니다. 이러한 경기 침체로 인해 유통시장은 어느 때 보다 더욱 힘겹고 치열한 경쟁의 시기를 맞이하고 있습니다. 이러한 가운데, 어려운 난국을 이용해 오히려 이득을 보고 있는 유통강자가 바로 월마트입니다. 월마트는 “더 아끼고, 더 잘 살자 (Save more, Live better)” 의 모토 아래 이 경제 난국을 오히려 역이용하고 있을 뿐 아니라 외식을 줄이고 최대한 싼 슈퍼마켓을 찾아 나서는 소비자들의 발길을 끌고 있습니다.

월마트란?
2002년 <포춘>지 선정 5백대 기업 순위 1위, 2003~4년 연속 `가장 존경받는 미국 기업`에서 1위를 차지한 월마트는 09년 현재 3천7백87억 달러로 기업순위 1위에 있습니다.
월마트는 1962년, 미국 알칸사스주 로저스에서 부부이자 공동 창업자인 샘 월튼과 버드 월튼에 의해 설립된 월마트 디스카운트 시티로부터 시작되었습니다.
그리고 40여 년이 지난 2002년, 매출 2천1백77억달러로 석유 메이저 기업인 엑슨 모빌(Exxon Mobil)을 제치고 <포춘>지 선정 5백대 기업 순위 1위에 올랐습니다. 미국 내에서만 2천6백여 개의 매장(할인점·슈퍼센터·회원제 할인점 등)과 1백만명에 이르는 종업원이 있으며, 전 세계적으로는 4천9백여 개의 매장을 매주 1억명 이상의 고객이 이용하고 있는 세계 최대 유통기업으로 성장하게 됐습니다. 이미 1990년에 미국 최대 소매기업에 올라섰고 2천여 개가 넘는 해외매장을 보유함으로써 글로벌 다국적 기업으로도 자리를 잡았습니다.
월마트가 정보통신·생명공학 등과 같은 대표적인 고성장 분야가 아닌 유통분야에서의 사업만으로 세계 최대의 매출을 올리고 존경받는 기업으로 성장하는 데 있어서는, `인간존중`이라는 기본이념을 바탕으로, 고객을 모든 비즈니스 활동을 중심에 두고 사고하며, 이를 실행에 옮기는 것을 중시하는 기업문화가 크게 기여했습니다. 또한 이러한 기업문화는 `월마트를 찾는 고객들의 생활수준 향상`이라는 목표의 방향성을 가지게 됨으로 더욱 큰 추진력을 확보할 수 있었습니다.

참고 자료

없음