SK텔레콤- 브랜드 ‘T의 STP전략’

소개글

‘T의 STP전략’레포트입니다.

목차

1) 시장세분화(segmentation)
2)표적 시장 선택 (Targeting)
3)포지셔닝

본문내용

1) 시장세분화(segmentation)
시장세분화란 어떠한 시장에 새로운 제품을 내놓을 때, 그 새로운 제품에 대해 서로 다른 욕구, 특성, 행동을 하는 구매자 집단으로 나누는 것이다. (Philip Kotler, Gary Armstrong. 2000) 시장세분화는 시장세분화의 수준, 소비자 시장의 세분화, 기업체 시장의 세분화, 국제시장의 세분화 및 효과적인 세분화조건의 다섯가지 중요한 주제가 있다.
SK텔레콤의 새 브랜드 ‘T’의 궁극적 목표는 언제 어디서나 원하는 대상을 통해 해결책을 찾아낼 수 있는 유비쿼터스 네트워크(Ubiquitous Network)를 지향하며 앞서가는 생활, 최첨단의 이미지를 표현하고자 하는 것이다. 그러므로 이에 대한 관심도에 따라서 가장 관심이 많은 10대 후반에서 20대, 그 다음으로 관심이 많은 30~40대, 다음으로는 높은 연령층이며, 새로운 것에 관심이 별로 없는 50~60대로 나눌 수 있다.
연령과 라이프 스타일에 따라 나눠보면 학교생활이 주를 이루는 10대와, 10대에 비해 자유로운 이동과 생활을 하는 20대, 직장인으로 직장에서 생활하는 시간과 접대가 많은 30~40대, 마지막으로 다른 연령 대에 비해 비교적 대외 활동이 적은 50~60대로 나눌 수 있다.

2)표적 시장 선택 (Targeting)
10대의 생활은 주로 학교에서 이루어지므로 영상통화의 필요성을 느끼지 못한다.

참고 자료

없음