하이네켄 마케팅

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하이네켄 마케팅

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하이네켄소개
로고&심볼
하이네켄 맥주
하이네켄 박물관

본문내용

1864년에 제라드 아드리안 하이네컨이 설립했으며 본사는 네덜란드의 암스테르담에 있다.
하이네켄의 역사는 22세의 창업 사업가인 제랄드 A. 하이네켄이 1863년 네덜란드 암스테르담에 위치한 가장 큰 양조장을 매입하면서 하이네켄의 역사가 시작된다.
1886년 제라드 아드리안은 최고의 월료를 찾기 위해 유럽전역을 여행하게 되는데 독일에서 양조기술이 점차 변화하고 있음을 발견하고 하면발효의 기술을 암스테르담에 가져오게된다.
1912년 19세기 말 맥주 양조 업계의 경쟁이 심하됨에 따라 하이네켄은 경쟁우위 확보를 위해 판매가격을 인하하고 R%D 투자 설비를 확충하게 되는데 그 결과 1차 세계대전 발발 이전까지 급속한 판매량 증가를 기록하게 된다. 1933년에는 미국수출을 시작했고, 그 이후로 하이네켄은 미국 내 가장 인기 있는 수입맥주 중의 하나로 자리잡게 된다.

참고 자료

없음