Sexy Cookie is..

소개글

이제 우리에게 속옷은 더 이상 속옷 즉, 안에 입는 옷이 아니다. 전 국민 모두가 필수적으로 착용 해야 하는 속옷의 중요성은 현재 점점 커져 가고 있다.
소비자들의 속옷에 대한 인식이 점차 변화 되어 다양한 고객들이 세분화 되었고, 그로 인해 속옷 시장은 점점 커지고 있으며, 국내 속옷 업체들에서도 신규 브랜드 출시가 많이 지고 있다.
이러한 지금, 침체되어 가고 있는 경제를 뒤로하고 틈새시장을 공략하여 Sexy Cookie 가 경쟁적 우위에 설수 있도록 마케팅 전략 활동을 구축해야 할 때이다.
SexyCookie의 STEEP, 포지션, 마케팅 분석을 통해 명확한 타겟을 설정하고 타겟에 SexyCookie의 이미지 대입을 통해 타겟이 브랜드 이미지에 얼만큼 일치 하는지 살펴본다.

목차

Ⅰ.서론
1) 연구 동기 및 배경
2) 연구의 의의
3) 연구 문제와 연구방법 설계
Ⅱ.본론
1) 속옷 시장의 환경 분석
2) STEEP 분석
3) 포지셔닝 맵
4) 마케팅 전략 분석
(1) 4P 전략과 VMD 전략 (2) 광고와 홍보
5) 브랜드 소비자 타겟
(1) FASHION LEADER (2) 타겟의 라이프 스타일
6) 체형에 따른 속옷 착용법
Ⅲ.결론
1) 결과 요약및 결론
2) 본 연구가갖는 제한점 제시
Ⅳ.출처

본문내용

서론
1) 연구의 동기 및 배경
이제 우리에게 속옷은 더 이상 속옷 즉, 안에 입는 옷이 아니다. 전 국민 모두가 필수적으로 착용 해야 하는 속옷의 중요성은 현재 점점 커져 가고 있다.
소비자들의 속옷에 대한 인식이 점차 변화 되어 다양한 고객들이 세분화 되었고, 그로 인해 속옷 시장은 점점 커지고 있으며, 국내 속옷 업체들에서도 신규 브랜드 출시가 많이 지고 있다.
이러한 지금, 침체되어 가고 있는 경제를 뒤로하고 틈새시장을 공략하여 Sexy Cookie 가 경쟁적 우위에 설수 있도록 마케팅 전략 활동을 구축해야 할 때이다.
1.YES 선정이유 침체되어가고 있던 틈새시장 공략하여 기존 속옷에 대한 소비자들의 의식을 바꾼‘yes’를 경쟁적 우위에 설수 있도록 마케팅 전략 활동을 구축하기 위하여 2. 산업분석 속옷 전 국민 모두가 필수적으로 착용해야 하는 옷 시장규모 전체시장의 규모는 1조원 안팎 =>필수적으로 입어야 하는 것이지만 그에 비교하여 시장의 규모는 상대적으로 작음 ★속옷산업의 현황 ＊속옷의 인식의 점차적 변화 →고객연령층 세분화되어 시장이 점점 커져감 ＊국내 속옷 업체들에 신규 브랜드 출시
2) 연구의 의의
이 연구를 통해서 우리나라 속옷 시장을 분석해 보고, National 브랜드로 자리잡고 있는 SexyCookie의 지금 위치와 영향을 받는 부분 그리고 타겟을 조사하여, SexyCookie가 지금 ..

참고 자료

섹시쿠키 http://www.sexycookie.co.kr/
좋은 사람들 http://www.j.co.kr/
에블린 http://www.eblin.com/
빅토리아 시크릿 http://www.victoriassecret.com/
어패럴뉴스 http://www.apparelnews.co.kr/
한국섬유신문 http://ktnews.com/
국제섬유신문 http://www.itnk.co.kr/
굿데이스포츠. (2008.4). 주병진의 `좋은 사람들`, 속옷 거리 패션쇼 열어. 굿데이스포츠. http://www.gooddaysports.co.kr/news/?cset=hot&bset=view&tot_code=271&code=7001
방광선. (2008.4). 섹시쿠키 로맨틱&섹시 웨딩 페스티벌. 프라임 뉴스. http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=51552
방광선. (2009.5). 속옷만 잘 입어도 무더위 이긴다. 프라임 뉴스. http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=86865
KBS 무엇이든 물어보세요 http://review.auction.co.kr/ShoppingGuide/GuideView.aspx?noGuide=232210&category=12180000&itemNo=
공동취재. (2008.1). 수입 vs 내셔널, 치열한 경합 예고 ⊙이너웨어. 패션체널. http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbsnew.php?table=papernews&query=view&uid=2357
(2006.1) 복종별 경기전망 - 이너웨어 이너&아우터 크로스 오버, 토털화 가속. 패션채널. http://blog.naver.com/stussy9505/60021017318
박해영, (2008.11). 직수입 매스티지 속옷 뜬다. 어패럴뉴스.