디즈니랜드 Disney - 기업 분석 / 소개 , 성공 요인 / 전략 분석 , 차별화전략, 향후전망 등등 분석디즈니랜드 Disney - 기업 분석 / 소개 , 성공 요인 / 전략 분석 , 차별화전략, 향후전망 등등 분석
- 최초 등록일
- 2009.10.27
- 최종 저작일
- 2009.10
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소개글
디즈니랜드 Disney - 기업 분석 / 소개 , 성공 요인 / 전략 분석 , 차별화전략, 향후전망 등등 분석
목차
Ⅰ. 디즈니랜드 소개
Ⅱ. 디즈니랜드의 비전
Ⅲ. 디즈니랜드의 경영
Ⅳ. 사업 전략
Ⅴ. 캐릭터 비즈니스
Ⅵ. 결론
[참고문헌]
본문내용
Ⅰ.디즈니랜드 소개
(1)탄생배경
미국 디즈니랜드가 탄생하게 된 계기는 1948년 미국에서 주휴 2일제가 정착하기 시작했던 것을 계기로 월트 디즈니는 주제공원을 조성하고 싶어 하였다. 이름은 ‘미키마우스 공원’이였고, 할리우드 북부에 있는 스튜디오의 한쪽인 자기회사 소유의 땅 19만 8천 평이 후보지였으며, 간단한 부지계획까지 작성되었다고 한다. 그 후 그의 꿈은 과거, 현재, 미래를 혹은 환상과 모험과 휴식의 나라 등 여러 곳을 기차로 도는 주제공원 구상으로 대규모 테마파크를 꿈꿔왔다. 이렇게 여러 곳을 순회하는 디자인 개념은 자신의 경험을 바탕으로 한 기차로부터 출발된 것이었다. 월트 디즈니는 청소년기에 철도원으로 일한 적이 있었는데 그에게 철도의 세계는 낭만으로 기억되어 대규모 테마파크 구상의 원점도 기차이고, 기차를 공원 주위로 만들어 달리게 하고 싶다는 집념으로 지금의 미국 디즈니랜드를 탄생시켰다.
(2)월트 디즈니
(좌-월트 디즈니, 우-월트 디즈니,로이 디즈니)
월트 디즈니 프로덕션즈의 창시자로 1923년 그의 형 로이 디즈니와 함께 디즈니 브라더스 스튜디오로 시작하였다. (이 회사의 이름은 여러 번의 개명 끝에 1986년 월트 디즈니 컴퍼니로 이름을 바꾸게 된다.)
끊임없는 뛰어난 창조력으로 세계적 글로벌 기업이 된 디즈니사의 기반을 마련하였으며 특히 애니메이션 제작에서 큰 성공을 거두었다. 모험정신과 도전정신이 뛰어나 첫 장편 애니메이션 영화를 제작하였으며 토키, 화면의 컬러화, 멀티플레인 카메라 등을 가장 먼저 텔레비전에 적용한 사람이기도 하다. 그는 또한 창조력뿐만 아니라 경영적 수완에도 뛰어나, 일찍부터 캐릭터의 상업화가 중요함을 깨달아 그에서 수입을 거둬들였다.(당시로서는 이례적) 선견자명 또한 있어, 그 당시 많은 사람들이 디즈니사에 있어 큰 돈벌이가 되지 않을 것이라고 생각했던 테마파크 건설을 주장하여 건설하였는데 현재 이 테마파크는 후에 디즈니사가 성장하는데 있어 든든한 기반이 되며 세계 각지로 뻗어나가게 된다. 월트 디즈니는 그의 꿈이었던 디즈니 월드의 완공을 보지 못한 채 1966년 숨을 거둔다. 그가 만든 캐릭터들 - 미키마우스를 대표주자로 하여 도널드 덕, 백설 공주와 일곱 난쟁이, 밤비, 덤보, 신데렐라 등은 몇 십 년이 지난 오늘날에도 사랑받고 있다.
참고 자료
[디즈니와 놀이문화의 혁명] Stephen M.Fjellman 저 ; 박석희역, 일신사,
[디즈니 순수함과 거짓말] 헨리 지루 지음, 성기완 옮김, 아침이슬, 2001
[경영의 신화 디즈니] 아리마 케츠오 지음, 박영난 옮김, 북스토리, 2002
[디즈니 꿈의 경영]빌 캐포더글리, 린 잭슨 공저, 아호재, 이정 옮김, 21세기 북스, 2000
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http://disneyland.disney.go.com/
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http://www.temansa.com/
http://mistisk.egloos.com
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