마케팅의 개념과 기본전략(STP) 그리고 제품수명주기

소개글

마케팅의 특성과 탄생 배경등 전반적인 이론을 고찰하고
마케팅의 기본 전략인 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 큰 흐름을 일목요연하게 정리아혔다. 그리고 제품 수명주기를 브랜드 수명주기와 비교하여 분석했다.

목차

마케팅이란,
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 탄생 배경과 등장
3. 마케팅의 특성과 의의

기본전략-시장세분화(S)-표적시장(T)-포지셔닝(P)

제품전략-제품수명주기

본문내용

1. 마케팅의 정의
마케팅이란,
공급, 수요, 경쟁 환경 기타 관련 요소가 서로 상호작용하며 얽혀 있는 것인 시장을 연구하는 것이라고 할 수 있지만 명확한 하나의 정의를 내리는 것은 불가능하다.

미국 마케팅 협회에서는 마케팅을 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 재화 및 서비스가 유통되도록 하는 기업 활동의 수행이라고 정의하기도 했지만 엄밀히 말하자면 이는 마케팅에 대한 정의라기 보다는 기능을 설명한 것에 가깝다.

2. 마케팅의 탄생 배경과 등장
사업과 경영활동이 인류에게 있어온 이래 경영학의 한 부분으로 마케팅은 존재해왔다. 고대에 아리스토텔레스가 교환, 이자, 경영문제 등을 언급했으며 이후 초기 자본주의시대에 토마스 아퀴나스가 공정한 가격과 이익의 개념에 대해 언급하기도 하였다.
근대 경영학이 시작된 산업자본주의 시대에는 미국 독립과 함께 사기업이 발달하였다. 경제학의 아버지 아담 스미스가 국부론을 통해 보이지 않는 손이라는 개념을 소개하면서 마케팅의 필요성을 제시 하였다. 또한 이 시기에는 초과수요 상태였기 때문에 “만들기만 하면 팔린다”는 생산성이 강조되었으며 시장의 필요한 의한 생산이 이루어지던 시기였다. 여기서 한 단계 발전하여 “좋은 제품을 만들면 팔린다”는 품질을 강조한 제품지향적 사고가 사업 성패의 중요한 기준이 되었다. 이후 시장의 흐름에 따라 “좋은 제품도 구매되지 않으면 소용없다”는 판매지향적 시대로 발전하였다.
금융, 재무적 측면이 강조되고 주식회사, 카르텔 등이 생겨났으며 대기업에 의해 지배되던 금융자본주의 시대는 적자생존 법칙과 시장의 횡포가 만연하였다. 이후 대공황으로 변화된 국가 자본주의 시대에는 뉴딜정책 등 국가의 시장 통제가 이루어 졌다.
국가자본주의시대가 종결되면서 관리자본주의 시대가 도래되었다. 이 시기는 현대 경영학은 물론 마케팅의 진정한 개념이 등장 한 시기로 사업의 사명이 소비자 관점으로 변화되었다. 또한 경영과 소유가 분리되었으며 지금까지 이어져 오는 많은 기업들이 이때 등장 하였다

참고 자료

없음