[마케팅] 하이트(HITE) 마케팅 분석

소개글

제가 좋아하는 것을 과제로 해서 레포트를 해서 그런지 좋은 성적을 받았습니다.
하이트 맥주(사)에 자료 협조받고 인터넷의 자료를 활용하고 표와 그림을 첨부하여 멋진 레포트를 작성하였습니다.
좋은 성과 있엇으면 좋겠습니다.

목차

I. 맥주의 어원

II. 우리나라 맥주의 발전

III. 맥주업계 분석
1. 경영환경 분석
2. 경쟁력 확보 전략
3. 핵심 경쟁 전략

IV. 최근현황
1. 맥주시장 변화
2. 하이트 성공신화
3. 맥주시장의 진행
4. 소비자 분석

V. HITE 마케팅 분석

VI. 경보와 문철이가 세운 마케팅 전략(HITE 맥주)

Ⅶ. 향후계획

Ⅷ. 요약 및 소감

Ⅸ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 맥주의 어원

맥주(麥酒)를 뜻하는 영어 단어인 'BEER' 는 라틴어 '마시다' 의 '비베레(BIBERE)'에서 왔다고 하고, 게르만족의 언어 중 '곡물' 을 뜻하는 '베오레(BIOR)' 가 그 어원이라고도 하는데 현재는 후자가 정설로 되어 있다.
독일어 '비르(BIER)', 프랑스어 '비에르(BIERE)', 이태리어 '비라(BIRRA)' 등은 다 어원이 같다. 중국어로는 '페이주(碑酒)' 라고 하며, 러시아 등 슬라브 국가들에서는 '삐뽀(PIVO)' 계통의 단어가 맥주를 지칭하는 대표적인 언어로 남아 있다.

Ⅱ. 우리나라 맥주의 발전

맥주가 우리나라에 들어온 것은 구한말이었다.
1876년 개항 이후 서울과 개항지에 일본인 거주자가 늘어나면서 일본 맥주들이 흘러 들어왔는데, 초기에 들어온 것이 '삿뽀르 맥주' 였고, 그 후 1900년을 전후해서 '에비스 맥주' 와 '기린 맥주' 가 들어왔다.
당시 맥주를 마실 수 있는 계층은 일부 부유층과 상류층에 한정되어 있어 1905년까지만해도 우리나라 맥주의 소비량은 연간 1570㎘ 에 불과했으나, 1910년을 고비로 일본 맥주 회사들이 서울에 출장소를 내면서 소비량이 크게 늘어나기 시작했고, 1920년대에는 수입 주류 가운데서 가장 큰 비중을 차지하게 되었다.
우리나라의 본격적인 맥주회사의 설립은 1933년 일본의 대일본맥주 주식회사가 조선맥주 주식회사를 설립한 것이 그 시초이며, 뒤이어 같은 해 12월에 역시 기린맥주 주식회사가 소화기린맥주(동양맥주의 전신)를 설립하였다.

참고 자료

○ (서울/연합뉴스) 1999년12월22일11시55분 등록
○ 문화일보 99. 7. 27
○ 대한주류공업협회 의뢰
○ 하이트 맥주(주) 자료 협조
○ 한국마케팅전략연구소, 하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1995.
○ 한국은행, 기업경영분석('92~'97).
○ 한국산업기술진흥협회, 기술도입계약현황('67~'95).
○ http://www.hite.co.kr
○ http://www.ob.co.kr
○ http://yongwoo.co.kr/yongwoo/company-11.htm
○ http://www.drinker.pe.kr/beer/korea/ob.htm　
○ 하이트 , [e-mail] , 2000-02-08 14:20:22
○ http://adzine.or.kr/