비정규 유통시장 상품을 향한 소비자 행동

소개글

비정규 유통시장 상품을 향한 소비자 행동에 대한 영어논문을 그대로 해석한 것입니다.
여러가지 가설로 비정규유통시장상품에 대한 소비자행동을 분석하고
여러가지 그래프와 표도 참고되어 있습니다.

목차

1. Introduction (도입)
-Development of conceptual model (개념모델의 발달)
-Cosumer attitude toward gray market goods and its correlates. (비정규유통시장상품에 대한 소비자 행동과 상관관계).
-price consciousness (가격의식).
-Price-quality inference (가격-품질 추측).
-Risk averseness (위험회피).
-Purchase intentions (구매의도).

2.Methodology (방법론)
-Developing scales of consumer attitude toward gray market goods.(비정규유통시장 상품에 대한 소비자의 발전 크기)
-Model test (모델실험)

3. Results (결과)
-Reliability (신뢰성)
-Validity (정당성)
-Estimationofstructurecoefficients( 구조의 측정계수)

4. Discussion (토론)

5. Suggestion and conclusion (제안 및 결론)

본문내용

키워드: 무형자산, 국제적 시장, 공급사슬관리, 소비자행동
이론: 비정규유통시장 활동은 개발도상국의 끊임없이 변화하는 시장뿐만 아니라 선진국 시장으로 점점 세계화되고 있다. 비록 비정규유통시장의 문제점이 이 논문에서 거론되지만, 적절한 연구에 의하면 수요균형은 부족한 상태이다. 이 논문에서는 비정규유통시장에 대한 소비자의 행동, 투자와 소비자행동사이의 다양한 방법관계를 수립하였다. 데이터는 가격,품질의 영향과 위험회피중요성과 비정규유통시장에 대한 소비자의 부정적인 영향을 분석하여 보여주고 있다. 비정규유통시장의 문제점은 세계적 브랜드의 경영전략에서 보여진다.

1. Introduction (도입)
세계적인 브랜드의 경영자는 반드시 그들 브랜드의 성장장려 필수기술과, 문제해결능력을 배워야한다. 혼란스러운 표준가격과, 쓸모없어진 마케팅수단, 브랜드의 이미지손상이 비정규유통시장(암시장)의 문제점으로 보고되어진다. 이는 세계적인 브랜드들이 겪는 문제점이다. Bucklin의 정의에 따르면 “비정규유통시장의 상품은 오직 그들이 판매하는 허가받지 않은 무역루트의 상품과 순수한 브랜드의 상품과 구별된다고한다”. 1980년 비정규유통시장의 소매시장 상품은 한해에 미국에서 100억 이상으로 추측된다. 특정브랜드의 밀수품은 비정규유통시장에서의 공유가 40%높아진 것으로 보고되었다. Palia와 Keown에 따르면 아시아와 독립회사에 수출하는 미국기업의 조사한바로 29%의 독립적 기업이 위와 같은 문제를 경험하였으며, 64%는 같은수입을 저가격으로 판매한 문제를 겪었고, 77%는 문제해결을 시도했지만 성공하지 못했다. 최근 Myers의 조사에 따르면 비정규유통시장은 개발도상국 또는 일회성시장 뿐만 아니라 잘발달한시장에까지 점점 세계화 되어지고있다고 발견하였다. 그의 조사에 따르면 미국 생산 전문가들중 20%에 해당하는 응답자들이 비정규유통시장이 정해진 그들의 수출에 강한 영향을 미쳤다고 했다. 이 근거는 비정규유통시장의 문제를 더욱 잘 보여주고 있다. 세계적인 브랜드의 경영자는 이러한 문제들에 있어서 성공할수있는 능력을 반드시 준비해야한다.

참고 자료

consumer attitude toward gray market goods -논문