구글 애드센스와 네이버 검색광고의 차이

소개글

대한민국 포털 사이트의 1인자 네이버와 전 세계 최다사용자를 자랑하는 검색엔진 구글의 경쟁력을 비교 분석한 레포트입니다. 네이버의 닫힌 운영 철학과 구글의 열린 운영 철학을 기준으로 하여 애드센스와 검색광고까지 포괄하여 비교 대조하였습니다. 과연 미래 검색엔진 시장에서 네이버와 구글 중 승자는 누구일까요?

목차

구글 애드센스와 네이버 검색광고의 차이
구글과 네이버는 어떻게 다른가?
열린 철학과 닫힌 철학
사용자 우선 철학과 기업 이익 우선 철학
자동화에 집중하는 구글과 수작업도 마다 않는 네이버
IT기업의 목표가 되어버린 구글
기술의 구글, 기획과 영업의 네이버

본문내용

매일경제 스팟뉴스 컬럼. 2006년 02월 11일. 김중태(www.dal.co.kr)

1년 만에 시가 총액 100조, 미국 내 20대 기업에 든 구글의 무서움
2004년 8월 상장 이후 1년 만에 시가총액 1000억 달러, 우리 돈으로 100조가 넘는 기업이 되면서, 역사상 가장 빨리 시가총액 천억 달러를 돌파한 기업이자 미국 내 20대 기업에 속하게 된 대단한 기업이 구글이다. 1년 만에 야후의 두 배로 된 사실에서 알 수 있는 것처럼 이미 야후, 아마존, 이베이, AOL과 같은 인터넷 기업 분야에서는 타의 추종을 불허하는 최고의 경지에 올랐다. 지난 2006년 1월에는 시가총액이 1,309억 달러까지 상승해 탄탄한 수익모델을 갖춘 전통의 강호인 인텔, IBM마저 추월하고 마이크로소프트에 이어 IT기업 2위에 올랐다.
검색엔진에 불과한 구글이 CPU 분야를 독점하고 있는 인텔까지 따라잡은 이유를 한 두 마디로 간단하게 설명할 수는 없는 일이지만 구글의 주수익원인 광고 사업만 살펴보더라도 구글의 무서움은 쉽게 느낄 수 있다. 문제는 구글 광고의 확장을 보면서도 국내 기업들이 광고 시장과 광고 규범의 변화를 제대로 파악하지 못하고 있다는 사실이다. 그러나 구글 광고를 계속 방치할 경우 국내 포탈은 치명적인 타격을 입을 것이다.
현재 구글의 광고수익 모델은 여러 분야에서 각기 다른 형태로 진행되고 있다. 가장 널리 알려진 것은 애드워즈와 애드센스라는 광고다. 애드워즈는 구글 사이트에서 검색어를 입력하면 검색결과 위나 오른쪽에 보여주는 검색광고를 말한다. 애드워즈는 국내 포탈에서도 키워드광고 또는 검색광고라는 이름으로 적용하고 있는 모델이다. 애드센스(Adsense)는 광고 게시 신청자들의 홈페이지에 구글의 광고판을 끼워넣고 광고수익을 게시자에게 일정 배분하는 방식이다. 그외 PC판매 기업과 협력하여 해당 기업용 구글 소프트웨어를 설치하거나 해당 기업 전용 홈페이지를 제공하는 형태도 있고, 사용자의 지메일 내용을 분석해 올리는 이메일광고, 구글지도 서비스에 해당 광고주를 표시하는 지도광고 등 다양한 형태의 광고기법이 있다.

참고 자료

없음